盘点：AR营销十大经典案例
AR
2009年的一期《Esquire》杂志封面上，罗伯特唐尼使用AR技术 推广 电影 AR营销
AR 营销 营销案例
笔者盘点了其中的十个代表，供大家商酌借鉴。
Top 10 科勒AR混搭实验室
亮点：超越屏幕，引入AR眼镜结合智能交互
创意系数：★ ★ ★ ★
传播系数：★
影响力系数：★ ★
卫浴 品牌
在科勒AR混搭实验室中，用户戴上AR智能眼镜，通过语音、触摸板定制卫浴产品部件，并同时把过程投射在墙体上，提升消费者的购物体验。随着AR智能终端的逐渐成熟，将代替手机AR成为AR营销载体。
Top 9 宜家AR购物应用
亮点：AR“预体验”商品，降低决策成本
创意系数：★ ★
传播系数：★ ★
影响力系数：★ ★ ★ ★
瑞典家具家居用品品牌宜家在AR上布局已有几年，基于ARKit的AR应用IKEA Place支持消费者在购物前，把与真实商品同规格的产品放在指定位置，以预先体验产品的匹配度。
预体验类的AR营销目前并不少见，商品已经涉及 汽车
亨得利AR手表、上汽通用AR看车、 京东
Top 8 OPPO O-Video
亮点：最早的UGC
AR应用创意系数：★ ★ ★ ★ ★
传播系数：★
影响力系数：★ ★
OPPO的惊喜创意拍应用推出在2014年，支持用户定制，同时主打实景交互，用户可以给任意物体拍照并叠加视频、录音。内容的个性化是营销的方向之一，增加用户的参与感和粘性，该AR应用实现了广义上的个性化，当时作为OPPO 发布会的主打应用推出，但局限于当时的市场环境、网络条件等因素，该应用并没有引发大规模的传播反响。
然而截至目前，也并没有产生UGC AR的典型案例。
Top 7 星巴克
AR线上工坊
亮点：AR+新零售，全环节渗透
创意系数：★ ★ ★
传播系数：★ ★ ★
影响力系数：★ ★ ★
从去年到现在，国内星巴克已经进行了多次AR关联的 营销活动
在新年期间，又推出 支付宝
星巴克的AR营销值得肯定的是全流程融合的体验式零售，让AR作为一种 工具 肯德基 麦当劳 伊利
Top 6 迪士尼魔法AR广告
屏
亮点：AR+IP引爆线下场景
创意系数：★ ★ ★
传播系数：★ ★ ★
影响力系数：★ ★ ★
在全球闻名遐迩的迪士尼自带感染力和传播力，一大群辨识度极高的卡通形象成为最好的AR素材。
2011年开始迪士尼已经在不断推出AR广告，迪士尼米老鼠83岁纪念日期间，美国文化中心纽约市曼哈顿街头出现了形形色色的米老鼠，唐老鸭、白雪公主等动画形象，行人站在贴有AR标记的地板上可以与这些经典形象互动，并欢乐地作出平时稍显“出格”的行为。知名IP、优势地段、创意互动是这类AR广告吸聚人流的重要因素。
难以确认迪士尼是否为AR互动大屏的开创者，但明显的现象是：目前各类型的AR互动大屏已经出现在地铁、广场、博物馆、展馆等各种人流密集的线下场合，打破线下广告单方面的输出与用户被动接收的形式，增加参与感与感染力。
Top 5 美图
AR相机特效
亮点：影响全球女性的AR产品
创意系数：★ ★
传播系数：★ ★ ★ ★ ★
影响力系数：★ ★ ★
在大众化AR产品中，以美图、 Snapchat 直播
去年7月，美图宣布成为 Facebook AR 工作室 Beta 早期测试版首家合作伙伴，为其提供三款 AR 相机特效。
Facebook 创始人 扎克伯格
“未来， 人工智能 互联网 社交
此次合作，在社交中增加了更多娱乐属性。对于营销行业来说，这种强社交、强娱乐、高粘度的AR营销也将成为主要进攻方向。
TOP 4 百事
可乐 X 可口可乐
AR包装
亮点：让营销“袋”着走
创意系数：★ ★ ★
传播系数：★ ★ ★
影响力系数：★ ★ ★ ★
百事可乐与可口可乐两大饮料品牌从不吝啬在包装上做营销创意，2013年，可口可乐英国公司与流媒体音乐服务平台Spotify合作，把可乐瓶身变成了一个音乐播放器。用户们下载一个AR应用，扫描可乐罐包装会出现一个耳机，支持收听排名前50首的英国歌曲。
百事可乐在2017年推出emoji表情AR罐，通过QQ上的“AR扫一扫”打开不同类型的表情动画。可口可乐2013年的“昵称瓶”、2014年的“歌词瓶”、2015年的“台词瓶”等等，在不同阶段进行个性化 品牌推广
国外海登研究机构进行的研究表明：45%消费者在看过2D的印刷材料后会购买产品，而74%的消费者在体验产品中的AR之后会购买商品，购买率提升了将近30%。
可口可乐与百事可乐作为领军品牌，在营销领域有一定的风向标作用，带动着AR营销的常态化。而两大品牌每次的AR营销活动都引发了大量的话题讨论。
TOP 3 奥利奥AR游戏
机
亮点：一块饼干就能解锁18款游戏
创意系数：★ ★ ★ ★ ★
传播系数：★ ★ ★ ★
影响力系数：★ ★ ★
如果说常见手机端AR营销还限定在图片、动画这些二维元素框架中，奥利奥联合支付宝、亮风台推出的营销活动已经融合了产品与游戏，真正实现了“能玩的食品”。奥利奥旗下的多口味饼干、巧心结、巧脆卷等产品的不同形态、不同摆放造型均能解锁AR游戏，共18款游戏对应游戏排名及相应优惠激励。
超级 流量
数据显示：截至目前 新浪微博
奥利奥AR游戏机可以看作AR营销的转折点，在新技术红利逐渐消失后，营销再次回归创意的比拼。而AR提供了释放创意和增强参与感的有效方式，接下来再消费升级、新零售中AR营销将发挥更深远的价值。
TOP 2 支付宝AR扫5福
亮点：新年活动花样翻新的典型案例
创意系数：★ ★ ★
传播系数：★ ★ ★ ★ ★
影响力系数：★ ★ ★ ★ ★
2018年新年活动最大的赢家无疑是支付宝，“AR集福”活动在受众的普及上超越以往甚至截至目前的任何一次AR活动。笔者认为：也是这次活动在国内完成AR的全民市场教育，让“AR”一词对普通人不再陌生。
这次活动在技术上泛善可陈，识别精准度已经引发了不少吐槽，但这并不影响这次活动的吸引力，新年、福、红包、收集、互动几大元素，足以引发全民高潮。不难发现，之后的一段时间，收集类活动受到品牌主青睐，比如： ofo小黄车
AR的本质和终极目标是实现虚拟信息在真实世界的叠加，也就是万物可“扫”，随处可见的“福”字不得不说是可识别物生活化、常态化的一个小小进步。
TOP 1 2016里约奥运会QQ-AR火炬 14
亮点：有史以来最大规模，创下吉尼斯世界纪录的AR营销
创意系数：★ ★ ★ ★
传播系数：★ ★ ★ ★ ★
影响力系数：★ ★ ★ ★ ★
在2016年的里约奥运会期间，腾讯QQ推出“QQ-AR”传火炬活动，用户扫描好友手机中火炬传递海报图，就会跳出奥运主火炬、奥运主场馆和Q仔，Q仔在喝红牛后举起火炬去点燃完成传递。这次活动在互动性上的创意可圈可点，在营销中融合社交、参与感、新技术，在加上了奥运会的热点效应，引爆了传播。
数据显示：“QQ-AR”火炬活动覆盖366个城市，157个国家，全球超过1亿人参与，其中单张AR火炬识别图在24小时内超过1,211,425次扫描，创下了新的吉尼斯世界纪录！
据内部人士透露：此次 活动策划
之后，“QQ-AR”成为并列与二维码扫一扫的手QQ常规入口，支付宝、 天猫
目前，Facebook、Snapchat、 Google