“成人向”动漫:动漫行业鲜被踏足的垂直市场
2016至2017年作为国产原创动漫的一个火速发展的元年,众多或原创或改编作品涌入,冲击了以日漫为主导的动漫市场。据动漫之家2016年播放量统计,TOP前30当中的国产动漫分别是排名第23的《勇者大冒险》第二季、第27的《秦时明月之天行九歌》以及第29的《镇魂街》,而在2015年中《画江湖之灵主》则是占据播放量排行的第43名,二个出现的则是播放量第57的《尸兄》,由此可见国产动漫是一个飞速上升的趋势。
2016年共上映日漫324部,国漫20部。其中国漫有4部为全龄向,其余皆是低幼向作品。据统计,1980-2014年中国历年的出生人口数量,80后2.2亿、90后1.7亿、00后1.6亿;2017年6月中国网民年龄29岁及以下人口占52.2%;2017年预计国内泛二次元市场会影响超过2亿人次。在这个庞大的泛二次元市场,其用户画像具有强烈互联网“原住民”属性的“两高一低(高学历、高收入和低年龄)”阶层。但是动漫市场中实际上充斥着不同品质、高同质化、低幼化的产品,其并无法满足核心受众的胃口。
《中国有嘻哈》爆红之际,其制片陈伟先生的一段话也在业内掀起波澜:所有的爆款都产生在一个从来没有人做过的创新领域。放眼动漫行业,最能让人产生联想的乃属2016年的一部小众口碑佳作《天才联盟》。
天才联盟诞生之初,其主创杨子骥先生就想要做这个创新的小众文化领域,此时国内全网没有任何成人向美漫类型的作品。《天才联盟》是以制作人中心制的创作方式(仿照HBO成人动画制片人中心制:制片人、导演、编剧、核心配音演员四位一体),外加内容产业孵化周期长、失败率高的特点,甚至可以说,天才联盟在国内短时期内不会出现竞品。这种情况很像当年如《万万没想到》《暴走漫画》《十万个冷笑话》诞生之初,全网无竞品,在迅速确定了头部优势后并保证内容优质的前提下,短时间内不会出现竞品,其稀缺性以及不可复制性充分的体现出来。
《天才联盟》和笑果文化的特性重合。美式喜剧脱口秀在国内偏居小众文化一隅,并未俘获太多公众的关注,但是在笑果文化的作品如《今夜百乐门》、《吐槽大会》当中,彻底释放了美式喜剧脱口秀的想象空间,笑果文化的成功首先基于有持续产生优质内容的能力,其次瞄准了中国美式脱口秀的市场缺口,以杨子骥为核心的《天才联盟》团队也是如此。
《天才联盟》内容高知、格调惊奇,其片中调侃内容大多集中在社会现象、科学、创业、金融等领域,普通内容团队很难复刻。其高知的内容,也为其形成病毒传播提供了雄厚的基础。其次该动漫具有极强的泛二次元、青年文化属性,作为一个文化产品,其传达出的是极强的青年文化思想,深受一、二线为主的高知青年,一定的社会阅历、以及消费能力,且热爱互联网文化的年轻人所喜爱。同时《天才联盟》IP融合了如摇滚乐、创业、极客、美漫、中外时政等一系列高知青年所热爱、所喜欢的不可复制内容属性,可以真正做到以小众影响大众、自上而下的影响大众的IP孵化模式。归结到最上游的内容,鲜缺有类似《天才联盟》气质的IP与合心天誉充满极客精神的成人向美漫内容出品团队。
现在国内动漫制作愈发精良,故事讲得越来越燃,越来越有趣,但相对还是比较低龄化,最多青年化,基于小说等IP改动漫流失了大部分原著党的用户,在日漫市场高涨反弹后,对内容的挑剔性极高的这一批成长起来的80后至00后的高知且高消费的群体,造成了无漫可看的情况。《天才联盟》这种对标美漫成人向的内容,正是为这类人群填补上动漫文化作品上面的空白,其稀缺性以及垂直性如笑果文化一样,不可复制。