数据显示，淘宝直播、抖音及快手2020年的电商GMV都超过了目标值，其中淘宝直播GMV超过4000亿元，抖音电商全年商品成交总额超5000亿元，增幅约为2019年的三倍。艾媒咨询分析师认为，淘宝直播背靠淘宝平台，后者具备流量及供应链优势，因而淘宝直播将会在很长一段时间内占据头部地位。抖音小店关闭外链、积极打造供应链，并上线支付功能，直播电商竞争将会更加激烈。

直播电商行业热点：直播带票

2021年2月15日，薇娅在微博发表《你好李焕英》的观后感，随后形成热搜#薇娅发长文谈李焕英#，阅读量已超过7亿。热搜话题的发酵也让网民注意到，原来这部影片也曾在直播间内卖票。据统计，春节档的7部电影中，有6部电影主创都曾在直播间进行宣传“带票”。艾媒咨询分析师认为，线上直播给片方提供了一种更经济的营销宣发方式，明星与主播的双重互动能够助推电影宣传，更重要的是，直播间实时的消费转化能为片方提前锁定一部分票房，因而严格来说直播带票并非只是疫情催化的产物。

2021年春节期间直播电商行业大盘流量分析

数据显示，2021年2月中国直播电商行业总观看人数超过30亿人，观看人次超过60亿次，新增主播1118人，开播场次超过80万次，新增商品超过45万件，但场均人次/人次和每小时观看人数/次数同比上一个月略有下滑。从主播类型来看，店铺主播占据主流，占比接近9成，店铺招主播运营已成为常态。

2021年春节期间直播电商各频道流量

数据显示，2021年2月，直播电商用户观看人次较高的品类是时髦穿搭、珠宝、颜值管理和亲子萌娃。艾媒咨询分析师认为，直播电商模式对于服饰、珠宝等品类的展示比图文、短视频模式更生动，而且可以跟主播互动，对于商家引导用户成交以及用户挑选产品来说都十分方便，而且兼具娱乐属性，因而观看流量明显高于其他品类。

2021年新春期间主要电商平台销售数据

各大直播电商平台秉承“春节不打烊”的原则，设置了众多活动吸引用户，推动提升春节销售成绩。其中，淘宝直播网上年货节累计销量超过83万单，抖音年货节期间累计成交额超过200亿元;快手打造以内容、互动为核心的场景式消费，让用户参与年货节活动;小红书吸引589万人观看，激发购买人数超100万，直播预估销量额达1.9亿元，预估销量为119万件。