很多新手SEMer觉得SEM竞价推广是件很难很复杂的事，小公司，没人带，搭建账户很费劲，不知道如何应用账户结构来做推广。这些问题每天环绕在SEM竞价管理员头上挥之不去，其实也没有那么难。菜鸟菌前面说过推广账户有四层结构：账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。 一、制定对应精细化的推广方案 1、通过产品分析、行业竞对分析等，确定广告推广的目标是什么。然后从目标出发，根据不同的目标建立不同的推广计划来推广。比如根据地域目标，预算目标等划分多个推广计划，具体可看下建立推广计划的技巧一文。 2、从筛选好的关键词库里把意思相近，词性相同、结构相同、价值差不多的关键词归为一类添加到同一个推广单元中。这样可以按单元出价来给关键词定价，也可以针对性的撰写关键词创意。具体可看下建立推广单元的技巧一文。 二、进行便捷灵活的账户优化管理 1、公司在全国有分公司的、或者有多个产品业务的，也可以分别分地域来投放推广。比如一家做网站SEO优化的公司，在北上广都有分公司，那可以单独建立三个推广计划，并将推广地域设置为北上广。 2、根据产品的特点结合账户预算，可以给不同的推广计划设置不同的预算。比如一个做旅游的公司，可以在不同季节和景点来建立计划设置预算，在不同的季节主推某个计划。或者为新拓展的关键词建立个新的计划，单独给个预算来控制这个计划的消费来做数据测试。 三、利用数据准确分析评估和优化 1、分别对以不同推广目标建立的推广计划（比如产品种类、投放地域）、推广单元的数据进行分析对比，评估消费成本、转化情况和ROI等，以此来指导下一步的优化。 2、同一推广单元里，关键词和创意是多对多的。可以根据关键词创意报告分析哪些风格的特点的创意点击率更高，对用户的吸引力更高，从而优化较差的创意。 综上，利用好SEM推广账户的结构可以很好的为优化工作打下坚实的基础。良好的账户结构既是我们优化推广的工具，也是控制流量成本的神器。关注菜鸟学堂公众号，学习更多营销干货。 |
