对于电视广告的推广效果，我一直觉得，其投资回报率非常低，曾经有个网店老板在百度营销行的推广会议上，以个人亲身体验得出一个结论，在中央电视台投入几千万的广告费所得到的回报，还不如在百度推广上投几万元广告多。 电视广告带给网站的短期流量的确很大，但是这些流量的质量极为低劣，完全不适合电子商务网站使用，电视广告更适合于日常的线下产品以及娱乐性质产品的营销推广。 这次的“赶驴网”事件更甚，一个连网站名称都分不清楚的观众，会成为电子商务网站的付费用户吗？这样的低端用户应该访问的不是电子商务网站，而是“360安全卫士”，如果他还要安装什么网银等支付工具，那必然会成为黑客觊觎的首选目标。 相比电视媒体的广告，搜索引擎的推广广告是典型的“精准营销”，完全克服了电视广告的种种弊端，投资回报率（ROI）远远高于电视广告。对于中小企业，特别是电子商务企业来说，网络推广中效果较好的是搜索引擎推广，这种推广的具有持续性、精准性、低价格的特点，投资回报率很高，相比电视的广告推广具有非常明显的优势。 中国的互联网尚处于发展的低级阶段，人们的主要需求还是娱乐，这也造就了电子商务在中国发展的相对迟缓，对于电商网站来说，品牌是一个企业的关键，如果为了流量而盲目推广，甚至影响自身品牌的信誉度，则这样的运营可谓得不偿失。（作者：月光） |
