阿迪达斯Superstar系列球鞋的销量表现不愧于“Superstar”这个名字。据研究公司NPD Group调查，这个简约的贝壳头复古款球鞋是2016年美国销量最好的一款运动鞋。 这款运动鞋甚至将耐克赶下美国运动鞋市场的王者之位。“这是十年来Nike第一次滑下榜首之位，” NPD的体育产品分析师Matt Powell说。 美国是全球最大的运动鞋市场。目前美国运动鞋市场上正流行复古风格。这一趋势促进了NPD榜单上几款运动鞋的销售，其中也包括了耐克的Jordan XII。 而在Adidas取得多方面成功和复古趋势的相互作用下，Superstar拿到了第一名——它的标准零售价只要80美元，而位居第二的Jordan XII售价则要170美元，这意味着Adidas出售了大量的Superstars。 即便如此，Nike还是有着强大的品牌标识，到目前为止还是美国运动鞋市场实力最强的玩家。排名前十的运动鞋，除了Superstar，其他都是Nike或其旗下公司的，如Jordan Brand 、 Converse。 但Powell还指出了一个事实，非耐克鞋位居第一揭露了即使是耐克，也挣扎在美国鞋业市场的竞争中。Nike坚持通过自己的零售渠道和电商，直接面对消费者。但显然，Nike在自己的主场失去了一些市场，部分原因在于Nike没能预知消费者不再热衷功能性球鞋——耐克的主销类别之一，反而转向复古系列球鞋，从而导致了耐克销售的下滑。 这是NPD的2016十大畅销球鞋排行榜，以美元销售额统计： 1、Adidas Superstar
2、Jordan XII 3、Converse Chuck Taylor low 4、Nike Roshe Run 5、 Nike Huarache 6、Nike Revolution 7、Nike Free RN 8、Jordan XI 9、Nike Air Force 1 low 10、Nike Kyrie 2 |
