说起运动鞋，现在的小年轻们最先想到一定是耐克、阿迪达斯和这几年贼红贼红的总统鞋New Balance；作为世界性的品牌，想必它们占据了众多年轻消费者的心。 但对于生活在70年代的年轻人来说，那时的“网红鞋”就一定是回力了！对了，那时好像还没有网红这一说…
80年代的青少年都梦想拥有一双回力鞋 “回力”的历史可以追溯到1927年。那时经营日货的两大商号业主刘永康、石芝珊，集资创办了上海义昌橡皮物品制造厂，生产“八吉”牌套鞋。此后，为适应市场及拓展产品种类，橡皮制造厂改名“WARRIOR”（英文意为勇士、斗士），并将“WARRIOR”谐音，得来“回力”这一中文商标名，含寓“回天之力”，喻指“能战胜困难的巨大力量”。 解放后，公私合营组建正泰橡胶二厂、三厂专门生产回力牌布胶鞋。在此后的数十年里，回力都是具有广泛知名度的民族品牌。其标志性的高腰底子很厚，内侧有半月形的红色标志，内踝骨位置有一块纪念章大小的白色圆形皮子。
高腰厚底及半月形的红色标志是回力永恒的经典 “‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”作家王朔曾用一句话这么形容当时回力鞋的红火。文革时代，穿着它与戴军帽一样，是许多小孩最渴望的礼物。 50-80年代，回力积极参与国家体育运动，过国家队研发多款篮球鞋；而在中国女排最光辉的年代，同样离不开回力。1981年到1986年，女排姑娘们第一次实现世界大赛五连冠。她们脚下的回力，同样是为中国争光的骄傲。
明星们现在大多钟爱这种平价、复古又好看的回力鞋 今年“双11”，“回力线上销售破亿”的字样出现在上海浦东震旦大楼的巨幅LED显示屏上。在来势汹涌的“新零售”风潮之下，这个90岁的耄耋老牌成功跻身“双11”亿元品牌之列。 近年来，回力仿照匡威等欧美鞋也出了高帮帆布鞋等一系列的鞋子，价格也比较亲民。如今，回力凭着一股韧劲，走明星+社交”的营销方式紧跟时尚前沿，几经重生，正在传承与创新中坚守“回力”这个老字号。
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