10月30日，阿里、优酷土豆合力推出了一款新产品，名为玩货，其实就是在视频播放中植入小广告的技术，并且是引进youtube的技术。用户在观看视频时，可以根据视频的内容展示小广告，当然植入的链接来源于淘宝。例如：某个视频中出现“奶粉”的画面，接着就会在视频的一侧显示奶粉的广告链接。这比以往在视频开头播放广告更加有针对性，但是这种广告模式会让用户抓狂。试想一下，哪个用户在观看视频时会喜欢突然弹出的小广告，并且一个视频中可能会出现N个情节相关的广告。 极大伤害看片体验，玩货存在致命软肋 这种广告模式很容易让用户崩溃，极大的伤害了用户的看片体验，本来视频开头和结尾的广告播放就让用户反感了。但像优酷土豆这样的视频门户都采用这样的广告形式，如果你成为网站的会员，那就不用等待视频播放时的广告了。玩货在用户体验上有着致命的软肋，估计绝大多数用户都无法接受这样频繁的小广告。以后视频网站就变成淘宝的导购平台了，当然对于淘宝和淘宝卖家是极有利的。代价是伤害了用户看片体验。 阿里想的太过完美，边看边买太理想化 玩货的广告语是边看边买，可阿里的如意算盘实在想的太美，也太理想化。举个例子：我正在聚精会神的观看电影，这个时候谁有兴趣去淘宝购物呢?总不能看会电影就去淘宝一下，一心很难两用。而且估计这个时候用户也没有购物的欲望，只会感觉这些小广告实在太烦人。严重影响了自己看片的心情，还好现在玩货可以由用户选择是否开启这项功能，其实与弹幕设置有点像，都不是大众喜欢的功能。 京东有微信作为导购入口，相比之下淘宝就缺少这样给力的入口平台，可能阿里看中了门户视频的访问量。因此想在视频中增加更多的淘宝入口，不过按照传统的视频广告投放模式，对于淘宝来说似乎作用不大。原因是播放的广告量实在太有限了，玩货假如可以被大量用户接受，那对于增加淘宝流量来说效果很明显。从技术方面来分析，应该是通过关键词匹配的方式完成的，视频中会出现许多产品关键词，然后再与淘宝相关的产品相匹配。 玩货还处于试水阶段，以一个普通看片用户来看，我不看好这样的视频导购平台。也不会在看片的时候去逛逛淘宝，然后再回来继续看片。伤害用户体验的产品很难被用户接受，除非是某些用户图一时的新鲜感，随便玩玩还是可以的。 文章来源：冷拉六角钢 http://www.tjshengxiang.com/ 原创首发A5 转载保留 |
