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直接上数据 实例讲解sem数据分析方法

2020-4-17 07:10| 发布者: admin| 查看: 29| 评论: 0

谈起sem数据分析方法,这是sem营销谈到最多的问题,也是最重要的问题!现在但凡在百度去搜sem数据分析方法,肯定是铺满了各种培训机构或个人的软文。然后通篇一律写着那些倒着背都能背出来的理论。然后被小白拿到实战中运用,突然发现:毛用都没有。

为什么掌握的那些数据分析方法没用呢?不是大神们写的有问题,也不是培训机构在忽悠人。真正的原因是:你只知道要做数据分析去优化效果,却不知道如何选择正确的数据分析表。你只是面对苍白无力的理论知识,却不知道怎么运用到实战中。所以说想学好数据分析,还是从sem实战来聊,木辰sem今天趁着做月报有数据,来分析两列数据:

下面这组数据,你能告诉我百度和360分别做了什么操作,造成这种数据变化?

会合并关联数据作分析:消费&CPC

看到这么一组数据,首先会看到消费下降明显,且CPC下降明显,那么可能有的操作是:

1.降低关键词出价,尤其是CPC大于2.49的关键词价格;

2.整体降低所有关键词价格;

反正就是降价了!

继续分析其他关联数据:展现量&点击量

然后再看到展现量大幅提升,而点击量变化不大,那么可能有的操作是:

1.提升低排名关键词出价,存在降低关键词出价可能性;(PS:为什么分析有降价?因为点击变化不大,展现变化大,那么两种情况:要么旧词点击少了,要么新词都不点击,看你觉得哪个可能性大呢?)

2.打开了关键词匹配方式,,存在新词无点击或旧词降价;

由于以上两点都是百度账户内的分析,现在我们可以把两个结论合并分析,是不是可以得到明确的结论就是:提升大量关键词出价,或者打开匹配方式,同时降低高CPC关键词出价。

结合GA目标数据再分析:跳出率&平均浏览页数

GA是检验网站流量质量的重要工具,这份数据中可以看到跳出率变化不大的情况下,平均浏览页数有所提升。那么从流量精准度的角度出发考虑,又得到以下结论:

1.流量质量变好,提升相关性强的关键词可能性大;

2.打开匹配方式,添加否定词。

sem数据分析到这,此数据的优化策略有两种可能性:

1.提升展现量低,但相关性强的关键词出价;降低CPC高于2.49,平均访问页数低于1.66的关键词价格;

2.打开低CTR关键词匹配方式,根据搜索词报告,添加不相关否定词,同时降低CPC高于2.49,平均访问页数低于1.66的关键词价格。

虽然是两个结论,但是目的是一样的。而且在实际操作中数据分析本来就存在多种可能性,我们要做的是账户出现问题的时候,知道分析什么数据能够达到预期效果才是最重要的。

根据上面的sem数据分析方法,大家可以试试分析下360账户做了什么调整呢?本文由木辰sem博客原创:http://muchensem.com/news/1000


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