从线下广告打到线上，再打回线下，地铁站、公交站台又重新成了营销者投放广告的乐园，近两年，这些线下广告融合了网上的有趣因子、伴着线下特有的休息场所，也重新获得人们的关注。 比如： 「麦宿·手记」赛马的日子 上海徐家汇的“炫动投影画廊” 北京地铁内 当然也有不少在地铁称自己是创业者的扫码一族…… 这两天爆红地铁的自然是网易云音乐。 网易云音乐把5000条点赞最高的歌曲评论，贴在了杭州某地铁线上： 车厢内 车站内 满满的都是“人生”!这绝对是最走心的一次营销，把每一个打动万人心弦的评论印刷出来，放在人流量最大的地铁站，到处都是金句，一句话就是一种人生，网易云音乐贴在地铁上的广告，就像把无数人的人生贴在了这里，再让无数人去产生共鸣、获得心与心的交流，最终实现用音乐去传递感情、用分享心情去传递音乐的目的。这次地铁广告的投放，无疑已经达到了目的。 这次网易云音乐地铁站营销成功的主要因素有：来自网站上的“5000”条点赞量最高的走心评论，地铁这个满是陌生人、各自匆匆赶路、很容易引起人们情绪变动的场所，地铁还是个人流量巨大的地带。放到营销的范畴来分析，就是先有好的内容、这内容也容易引发人们的共鸣且易于传播、还选择了用户流量巨大的投放渠道。 除此之外，这里面还隐藏着两点成功因素：一是网易云选取的广告是来自网易云音乐网站上网友们的评论，与用户使用习惯紧紧相连;二是网易云选取的地铁站是一个极具“时效性”的广告投放处，比如春节过后是招聘广告、春暖花开之后是旅游广告、冬天了上奶茶夏天了尝尝新款冰淇淋……总之，要与用户当下的处境紧紧相连。简言之，网易云音乐是利用自有的、与用户正在参与的资源，选对了渠道，轻易地走进用户、打动了用户。 |
