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直播元年后进入下半场:风还在吹 风口在哪

2020-4-17 07:05| 发布者: admin| 查看: 260| 评论: 0

2015年国内在线直播平台数量近200家,市场规模约为90亿;2016年,直播公司数以千计地涌现,直播市场开始踊跃出广告拍卖直播竞价高达1800万的papi酱、罗振宇在优酷直播中以30260元成交的书籍拍卖,以及鲁豫有约中频繁邀请互联网大佬参与直播的现象……

从斗鱼、熊猫TV、虎牙YY们到阿里、百度、小米、陌陌的入局,互联网巨头们一贯秉持着“不可错过”的理念……

这是一个欣欣向荣的行业!然而,2017年,当直播元年与热浪都已成了过往,它正在面临的问题是:内容匮乏、价值观导向偏颇、盈利模式不清晰与行业的大洗牌。

风口还在?

这是一份直播市场行业趋势报告:

报告中,直播市场的逐年增长清楚了向我们展示了它的体量,而2017年之后增长趋势的变缓预测,也是为对直播市场即将面临天花板的体现,2017年,直播平台们正在寻找的一个新出路。

风口在哪?

直播市场的特点是玩,新时代下的有趣产物,大家来此玩游戏、分享视频、刷刷资讯。本身起点就高、拥有高质量内容资源的鲁豫一波做出了价值内容;来自世界各地凭借自身百般武艺做直播的,成功的有一批,但失败的却更多;互联网巨头们对直播的入局,陌陌的转型是近来最典型的成功案例(三季度净利润增长12倍),其他电商+直播、资讯+直播、社交+直播……各行各业对直播的引进,也都在各自探索、奋战着。

问题是,风口在哪?

来看看已经成功转型的陌陌,从社交转向内容,陌陌用的是短视频+直播的运营方式,让用户在社交的同时又能获得资讯信息,然后也有了让用户在获取资源的同时在此社交的习惯,进而提高了平台的用户粘性与留存率。

陌陌的变现方式呢?直播以外,还有LBS广告、消息流广告,游戏、会员以及其他的增值业务,不过直播给陌陌带来的盈利变化实在是可观:

陌陌为什么能转型成功,不得不说,陌陌在已经拥有的先天用户优势的条件上,赶上了直播的风口(技术与趋势都较为成熟),还找到了“将社交转向内容”的短视频+直播的运营方式,然后可以在此基础上重点完成对优质内容的输出。

视频、社交、泛娱乐,优质娱乐内容+社交+直播,时代与自有价值、以及转型后采用的模式,都是陌陌在直播领域成功必不可少的因素。

移动互联网时代,还有更多的与直播相结合的平台与行业,他们的风口在哪?多种改革风向下仍能找准自我存在价值、存在发展潜力的垂直化领域,一个可以让深耕耘细运作体现市场沉淀价值的方向。


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