近五年，愿意通过传统媒体(特别是纸媒)获得资讯的人越来越少，而这两年更夸张，通过PC获取资讯的人也开始大批量减少。智能终端的快速发展和普及、移动网络的不断升级为移动端资讯的曝光量带来巨大能量，各大门户的新闻客户端层出不穷、信息聚合类app让资讯界迅速进入“随时随地，随心所欲”的新时代。这个时候你不用新媒体营销的话，简直就是逆势为之。 所幸，大部分企业都认可新媒体对塑造品牌的影响力，也开始走上新媒体的宣传方式，但这时候的问题是企业自己的新媒体是要自运营还是代运营。 先解释下自运营、代运营两个概念 自运营就是企业自己招编辑、美工、运营组建团队，来保证自家企业的新媒体有足够的曝光。 代运营就是企业把自己要推广的产品、品牌等交付给专业的机构，让他们来运营以达到推广的效果。 从字面意识来看，自运营应该是比代运营好些，毕竟内容自己把控，宣传力度也可以自由调配，做了多少工作自己也比较了解，但这只是看起来，组建团队运营过新媒体的企业应该不会这样想。 为什么这样说呢?一个企业老板为了企业新媒体号的推广，组建了一个文案、设计、音频剪辑等的五人团队，但是一个月下来喜马拉雅、今日头条等企业新媒体账号阅读量不超过五万，组建这样的团队花销先不说，更让他为难的是接下来该怎么走，砸钱的话还有没有意义。 今日头条、网易、搜狐等这些平台的新媒体并非你看到那么简单，写稿子、排版、敲定推送时间都是最基本的工作，一个好的新媒体代运营团队，在这些都承担的基础上，更多的是对大数据的掌控，没有实力的企业是不敢轻易尝试新媒体代运营的。软立方为什么能开市场的先河，打开今日头条、网易、搜狐、企鹅、百度等新媒体客户端的代运营市场，一定是有尚方宝剑傍身的——没有金刚钻，谁揽瓷器活呢! 我们可以把新媒体代运营理解成专业的人去做专业的事。你看美的、杜蕾斯、华为等颇具知名度的大品牌知名度本身就在哪，特别是杜蕾斯的各大节日营销简直将宣传做到了极致，但是他们开通的头条，虽然不停更新，却毫无影响力可言，阅读量少得可怜，完全对不起品牌本身的知名度。 对应的，让专业人士托管运营的今日头条、网易、企鹅等都很接地气不说，还更符合读者的阅读需求。毕竟微信、头条、网易、门户内容、报纸杂志等任何一个平台的内容都是有区别的，他们的受众不一样，用词遣句肯定也要不一样。 综上我们好像可以说，软立方为代表的新媒体代运营应该会是新媒体的主攻方向。不过凡事都有个万一，软立方的新媒体代运营会走多远，还是市场说了算。 |
