“新闻通稿”是一种很通用的类型，撰写起来并不复杂，只需要简单地对某个事件进行说明即可。在这种类型的基础上，又有着一种升级版类型，这就是“新闻通稿类软文”，有着宣传销售产品的功能，属于软文营销的一种。因此，在撰写上有着很大的差异。 一、“新闻通稿类软文”有什么特征? 这种类型的软文，依然是以媒体报道的口吻、新闻的手法、新闻体正文结构，完成后依然会发布在相关媒体的新闻栏目当中。但不同的是，在文中会有产品介绍、推销等内容夹杂在正文当中。但不同于生硬的广告植入，关于产品的内容，是顺着正文逻辑自然而然引导出来的结果。 这是因为，“新闻通稿类软文”属于软文营销的一种;而无论哪种类型，目的都是一样的，即曝光品牌和促进销售。 二、4大妙招快速撰写 这种类型的软文，无论是结构还是口吻，都跟新闻通稿相差无几，难就难在如何自然地引导出关于产品的内容。这就需要掌握快速撰写的4大妙招，30分钟就能打造出一篇水平较高的“新闻通稿类软文”。 1、以“产品事件”作为逻辑切入点 新手写这类型的软文时，逻辑通常是： 热门事件——事件中与产品的共同点——引出产品——产品介绍 也就是写成了蹭热点型的软文，这就犯了根本性的错误。撰写这类型的软文，本身报道的就是自己的产品。正确的逻辑应是： 产品事件(发布、新品、功能升级)——在行业或社会中引起了反响——采访使用者和分析产品——得出引起反响的原因 2、以数据、评论充实内容 正文结构采用的依然是新闻通稿的形式，在理顺写作逻辑后，剩下的就是填充内容。如何填充?直接将产品介绍的内容放进去肯定不妥，最好的方法就是，以数据、评论充实内容。 尤其是第三方权威机构的统计数据，和消费者的评论，能够大为增加新闻的客观性。只要调选能够体现产品优点的数据和评论，就在自然而然中，宣传了产品。 3、活用“据了解”和“某负责人”体 事实上，很多时候并没有有效的数据或者评论，这种时候怎么办?“据了解”和“某负责人”体在此时就能够大派用场。像当需要用到评论的时候，就算没有真实的评论，但在用到“某负责人”体，问题就迎刃而解，例如： 某商场负责人告诉记者，“在商品刚出现在市面上时……” 又或者，在需要对产品进行介绍时，没有可以引用的数据，“据了解”体就是万金油： 据记者了解到，“某产品是一项新型的产品……” 但要注意的是，这种“据了解”和“某负责人”体在文中出现的次数，不宜过多，否则就容易破坏客观性。 4、引用“政策”、“会议决定” 只是依靠“据了解”体，远不足以将内容丰富起来，这时候就需要用到相关的政策决定。简单来说，其实就是对“产品事件”的背景进行分析，一方面增加客观性，另一方面将产品衬托得“高大上”。 在什么时候适合引用到这些内容?通常有两种情况，即讲到产品新功能和行业问题时。比如： “某产品具有新型的功能，开发这项功能，与近年来的行业趋势和消费者需求息息相关。某项政策指出……” 新闻通稿类软文源自于新闻通稿，但属于软文营销的一种类型，有着不同的特征。相对应，在撰写上也有着很大差异。想要快速撰写出这种类型的软文，实现软文营销的目的，熟练运用4大妙招将会事半功倍。 BY:U传播 公众号:软文营销圈 |
