当app这个词逐渐被普及，用户也逐渐被市场所引导的时候，一波新的“玩法”迎来了机遇，这一机遇的契机在于：移动App时代已经从抢占入口向可持续发展完全转型。 怎么理解这一转变？就拿2012——2013年为例，当时利用融资上市是很便捷的变现模式，然而近几年随着VC们越来越谨慎的投资态度，App的长远发展，需要有更多的创新“玩法”，加之后发App准入门槛的提高，也让单纯的拉新变成了“烧钱”，盘活用户、App流量变现便成为开发者、运营者的重中之重。 然而这一市场转变并非预示着App开发者将会面临一场“灾难”，恰恰相反，移动App开发者们，或许也因此迎来了下一个“风口”。 全球eCPM增长，对于 App流量变现是个好消息！ 据数据显示：2018 年下半年，全球 eCPM 相比去年同期增长 32%，移动广告请求量同比增长 27%，亚太地区是增长最快的地区。 越来越多的广告主转向移动视频广告，激励视频广告支出同比增长 139%。使用激励视频广告形式的多为 App 推广广告，尤其是游戏类 App。 显然，2018 年下半年移动广告形势大好，而这一增长趋势在 2019 年依旧不会放缓，在新兴市场中，互联网接入用户数量会继续走高，App 使用时长以及下载量也会继续增长，这对于所有从事App流量变现的开发者、运营者来说，都是一个利好消息， APP内置广告变现，“玩家体验”最重要！ eCPM成本上升,使得App内置广告变现有了更大的盈利空间，当硬广的转化率越来越低，如何在APP内置广告，又不影响用户体验，提高开发的收益？交互式广告给出了答案。 交互式广告本质是互动的，首先让广告动起来，然后用户可以参与进来。未来营销的重心是最大化地激活用户，而相关性更高、数据驱动的个性化交互式广告将是激活用户的最好的方法，这将是广告主营销的一把利器！ 换句话说，如何把广告做得“有趣”，使之具备更好的“玩家体验”，是实现App流量变现闭环可持续发展的关键因素。 休闲游戏的“进化”之路，是App流量变现的范本！ 无论是激励式广告，或是AR广告，互动都是其核心因素，尤其是在游戏发行后，推广便成为了开发者所面临的第一道关卡。 为了在短时间内将名号打响，让更多的玩家看到这些精品游戏，许多成功被推广的手游，在营销方面都有可圈可点之处。以JoyPac的超休闲游戏《我要逃课》的爆红案例来看： JoyPac选择与Mintegral合作进行游戏推广，并由Mintegral的创意实验室Mindworks操刀，根据游戏特点，定制化设计可玩广告等多种交互式广告，让用户在与广告的交互中对游戏产生兴趣，让无数人过足了“逃学瘾”。 休闲游戏本身就具有极高的“玩家体验”，加之交互式广告的推广，让这款游戏很快便成为“网红爆款”。或许这对于许多想要实现App流量变现的开发者来说，是一个不错的范本。 如果说App下载量、日活用户数仍然呈现“走高”趋势，那么这对于所有开发者和运营者来说，都将是不言而喻的一场机遇，而一旦使用创新“玩法”抓住了这一场机遇，App流量变现和下一个网红爆款还会远吗？ |
