每天，微博都有新“瓜”供我们吃，不断催生的热点，吸引着广大用户的关注，也令微博始终能够保持高活跃度。 与此同时，对于品牌来说，如此巨大的用户流量肯定不能错过。于是我们可以看到，许多品牌官方微博依然保持高频率更新，通过发布微博来向网友传播品牌、产品的信息以及与网友进行交流，从而树立良好的品牌形象和产品形象来达到营销目的。 不过，在维系好自己的一亩三分地时，咱们也可以利用“明星效应”，吸引更多的潜在用户。 不少品牌会请明星来代言产品，这，其实就是利用了“明星效应”。 “明星效应”指的是借名人之名所产生的社会效果，它的机制是“马太效应”与“晕轮效应”的综合作用。也就是说，如果人们觉得某个明星很好，就会认为与他相关的一切事物都是好的。 同样，邀请明星在微博上宣传其产品的时候，明星本身的形象与产品合二为一，大众会因为认可明星，而爱屋及乌地肯定明星代言的产品。与此同时，一个明星越是出名，人们对他（或她）的信任度也就越高。 品牌选择明星为其产品做广告，实际上看重的就是明星们所带来的“明星效应”，“明星效应”的存在甚至会让他们的销售量和从前相比以指数级增长。 此图为“黄金单身汉”胡歌发布的一条视频广告微博，该视频不仅让粉丝“大饱眼福”，还有效的做了广告宣传。那么这里面究竟有多少广告呢？阿玛尼、华为荣耀、优酷... 林更新 经常与粉丝“互怼”的林更新作为海澜之家代言人更是在除夕当天@海澜之家官方旗舰店发布了关于海澜之家的广告微博。 那么 微博营销“明星效应”都有哪些特点 01 互动性较高：提升广告受众的主动性 人们想要了解明星日常生活并且想拉近与明星的距离，所以但凡人们关注了一个明星的微博，必定会期盼着明星发微博，甚至一些狂热的粉丝会时时“刷新”明星的微博。 所以当明星在微博上宣传产品时，由于是在明星的私人账号中发出的，粉丝们并不是抱着看广告的心理去看微博，而是抱着“看明星发了些什么”的心态去看广告，所以即使是同一条广告，在微博上发出的效果和在传统媒体上播出的效果是极不相同的。 02 目的性较强：充分发挥了粉丝的作用 品牌邀请明星做广告，很大程度上是瞄准了明星的“粉丝群体”，把他们作为潜在消费群体中占较大比例的一部分人群。粉丝常常会出于对明星的喜爱去购买明星推荐的产品，所以粉丝的消费能力是巨大的。 微博则把粉丝的作用发挥到了极致。明星在微博上为产品做广告，首先看到的人是关注该明星的人。所以品牌在明星的微博上投放广告是具有针对性的，提高了粉丝们看到广告的概率，最大限度地挖掘了潜在消费群体，从而更充分地发挥了“明星效应”的作用。 03 有效性高：独特的广告形式扩大效应 微博中的广告不像电视中的广告，它们往往是比较含蓄的，以一种贴近明星生活的、不经意的形式呈现的软广告。在微博中，明星们往往看似发着一条人生感慨或是生活琐事，但是却在不经意间植入了广告。 这条微博一发，勾起了粉丝们追星的回忆，对于广告的厌恶感消失殆尽，反而会因为这条微博的“温暖”情调而对品牌充满好感，商家的目的也就达到了。 总而言之，有效利用“明星效应”远比传统媒体更胜一筹；想要获得更广泛的传播力度， 实现更优质的营销转化吗？微博营销，了解一下，相信会是你需要的营销解决方案。 |
