结合热点大事件的微博营销 从误区到摸索，微博的社会化营销也在发生改变：微博在广告主品牌营销中的地位，由最初的“试水”变成现在的“标配”和战略合作平台，这反映出微博在移动互联网时代新媒体营销趋势变化大潮流下所具备的独特能力。 随着信息垂直化的发展，基于兴趣关系关注的微博成为用户兴趣信息获取首选平台，于是，微博就自然而然的成为热点聚合地，所有大众关心的内容都会聚合成一个一个的热点，在微博做垂直化过程当中，就把这些热点已经孵化出来了。 “比如我们做电台联动，目前微博已经跟头部167档综艺节目都有内容方面的战略合作伙伴关系，之所以电视台节目组特别喜欢和微博合作，是因为微博声量的提升可以反补电视剧的收视率，这两个关系是正相关的。”王雅娟表示。 从营销角度来讲，移动互联网营销时代，通过社交媒体营销平台为广告主与用户提供了最佳情感的连接方式，丰富的商业形态（新品首发、明星代言、品牌节日、活动冠名、电商狂欢）助力品牌通过微博提升营销价值，给予微博的平台属性强化目标用户的认知，并达成更加高质的营销转化。 鹿晗在微博上拥有最多的粉丝，粉丝的粘性也很高，因此，鹿晗的一举一动都很容易成为网络上的热点。一个偶然事件，鹿晗与上海外滩的一个邮筒合了一个影，瞬间，这个邮筒成为了一个热点话题。“外滩网红邮筒君”账号和形象也成为中国邮政的品牌社会化资产保留下来，成为其未来与网友交流互动的渠道。 在这只“网红邮筒”走红后，中国邮政快速反应，通过微博定制“随手拍邮筒”话题解决方案，打造一场2亿话题阅读量近百万人参与的随手拍邮筒活动，连美国花滑名将约翰尼·威尔也发微博表示很想和邮筒合影。 基于兴趣的传播和基于热点的聚合两大独特价值决定了微博仍然是企业品牌营销引爆热点的最佳阵地。然后，在品牌建设、产品设计与市场推广、销售、服务等各环节围绕粉丝实现闭环营销，全面提升社会化营销的效率。 |
