推扬网

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

搜索
推扬网 门户 经验分享 查看内容

PPC竞价排名,为什么有点击,没咨询?

2020-4-17 00:44| 发布者: admin| 查看: 60| 评论: 0

对于PPC竞价排名,相信每个互联网人事都并不陌生,它通常包括:常见的搜索引擎竞价排名,比如:百度SEM,以及一些相关DSP厂商推出的广告点击付费系统。

随着互联网广告营销成本的逐渐提高,广告投放行业竞争也异常激烈,诸多因素导致,PPC竞价排名的投放,经常是有点击,而没有任何咨询。

那么,PPC竞价排名,为什么有点击,没咨询?

根据以往针对PPC相关广告投放的经历,蝙蝠侠IT认为产生上述问题的原因,主要包括如下内容:

1、关键词匹配

通常在我们操作PPC竞价排名的时候,由于新手上线,偶尔会针对特定关键词进行广泛匹配,这经常使得目标网页产生大量的点击,但由于关键词匹配的相关度不高,使得精准流量相对较少,从而使得关键词竞价排名的效果,大大折扣。

因此,在做关键词匹配的时候,尽量确保:

① 避免选择点击单价相对较低且宽泛的目标词。

② 真实理解关键词的潜在意图,特别面临季节性周期的时候,比如:车载玻璃水,在夏季与冬季搜索,还是有一定潜在区别的。

③ 优选点击单价高的词,精细化计算ROI,确保高点击,高转化。

2、页面体验

从目前来看,页面体验,这几年相比早期的PPC竞价排名,显得格外重要,即使你的目标关键词相对精准,而页面体验度差,也非常容易导致客户,点击就跳出,没有任何咨询,它主要包括:

① 页面样式:是否满足大部分用户的视觉体验,特别是网页逻辑结构,产品与页面色彩的匹配。

② 页面文字:有的时候文字不在多,而在是否能够真正打动目标用户的购买决策,比如:提供全面的解决方案。

③ 页面视频:是否提供高质量短视频,可以快速吸引目标用户眼球。

3、着陆页匹配

对于营销人员,在早期进行PPC竞价排名的时候,经常习惯性的采用,统一标准的着陆页设计,而在实际案例的运营中,我们发现,针对不同用户群体与产品特性,选择多样化的着陆页匹配,将会有效的提高页面咨询量与转化率。

4、品牌建设

品牌对于任何一个广告投放,都是具有一定吸引力的,如果你的品牌声誉,鲜为人知,实际上很难在早期产生有效的咨询。

通过PPC点击所来的流量,有的时候经常需要二次审查。

因此,你需要在多个渠道,布局你的品牌影响力,比如:不断保持社交媒体的活跃度。

5、平台选择

对于PPC竞价排名而言,选择平台很重要,特别是针对不同产品,所适用的平台略有不同,比如:对于SEO而言,粉丝通的投放,相比号外投放,转化率高的多,它通常由平台属性所决定。

来源:蝙蝠侠IT


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

最新评论

精选推荐
    关闭

    站长推荐上一条 /1 下一条

    QQ|广告服务|网站出售|投稿要求|禁言标准|版权说明|免责声明|手机版|小黑屋|推扬网 ( 粤ICP备18134897号 )|网站地图

    扫码关注
    接收重要通知

    收粉收量信息等
    将会公布在公众号上

    GMT+8, 2020-10-27 05:45 , Processed in 0.247506 second(s), 30 queries .

    Powered by Discuz! X3.4

    © 2001-2017 Comsenz Inc.

    返回顶部

    为了响应国家互联网安全,本站已和国家网信办举报中心对接。发布内容信息系统会自动记录IP地址、设备信息、行为记录等。如有发生犯罪违法违规行为,我们全部配合有关部门协助调查取证!

    本站部分文字及图片均来自于网络,如侵犯到您的权益,请及时通知我们,我们将及时的处理。

    本站所提供的信息,只供参考之用。本站不保证该等信息的准确性、有效性、及时性或完整性。本站一概毋须以任何方式就任何信息传递或传送的失误、不准确或错误对用户或任何其他人士负任何直接或间接的责任。
    在法律允许的范围内,本站在此声明,不承担用户或任何人士就使用或未能使用本站所提供的信息或任何链接或项目所引致的任何直接、间接、附带、从属、特殊、惩罚性或惩戒性的损害赔偿(包括但不限于收益、预期利润的损失或失去的业务未实现预期的节省)。

    本站中的文章(包括转贴文章)的版权仅归原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它网站(或各种互联网渠道)转载而附带有原所有站的版权声明者,其版权归属以附带声明为准;文章仅代表作者本人的观点,与本站立场无关。