作为一名SEO工作人员，我们的职责之一就是针对百度不断变化的算法，制定不同的内容策略，比如： ①站内文案的撰写 ②是否需要创建视频内容 ③你需要定期推出SEO电子书吗 但无论算法的偏好撰写什么样的内容类型，我们都无法脱离用户的参与，简单理解，我们创建任何内容，都需要基于目标用户的需求。 那么，内容运营，如何基于用户需求，创建内容策略？根据以往做SEO经理的经验，我们将通过如下内容阐述： 1、竞争对手分析 当你试图猜想目标用户更加关注哪些内容类型的时候，一个最好的有效途径，就是参考目标市场中的知名权威站点，有效的针对竞争对手分析，你可以： ①详尽的清楚对方的内容策略，重点在做什么类型的内容。 ②用户更加偏好那种内容文案样本，比如：一问一答，还是长篇大论。 ③同时，在审查竞争对手的过程中，我们可以发现自己可能缺失的热门关键词。 ④借助竞争对手站点的评论，我们可以有效的思考，UGC内容关注的一些稀缺性且个性化的角度。 从而发现某些可以垂直细分的小众群体需求。 2、相关关键词 当然，从内容运营的角度来讲，挖掘潜在的用户需求，从而创建相关性内容，我们可以有效的从关键词下手，你只需要简单的列出几个相关关键词。 针对这些关键词有效的拓展，就可以掌握一定的用户需求，且相对精准，但你需要注意： ①关键词挖掘工具的准确性。 ②你的目标关键词样本，是否具有一定的代表性，而不是极具个性化的词。 ③你是否通过不同工具，整理关键词词库。比如：百度关键词规划师。 ④当然有的时候你可能需要查询相关搜索，但基于某些行业产品，经常恶意刷指数，我们并不推荐过多的参考这个内容。 3、用户思维导图 做SEO人员，我们都有一个职业病，那就是基于关键词去思考内容，但你有的时候静下来想一想，理论上，我们可能需要借助用户需求去思考关键词。 简单理解：针对每一个事件，用户在思考相关性内容的时候，都会在头脑中存在一定的解决方案，或者是思维导图。 它可能不具有高指数的搜索量，但它或多或少会代表一个潜在的需求，为此： 我们可以适当的邀请行业相关的工作人员，坐在一起，进行头脑风暴，利用发散性思维，整合潜在目标用户脑中的思维导图。 总结：内容运营，基于用户需求创建策略，仍然有诸多细节需要讨论，而上述内容，仅供参考！ 来源：蝙蝠侠IT |
