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从杜蕾斯微博营销案例来看微博营销

2020-4-4 18:58| 发布者: admin| 查看: 356| 评论: 0

现在是互联网时代,互联网成为许多产品营销与推广的重要途径,为了避免被时代淘汰,企业要主动融入互联网,把互联网作为主要的平台,做好网络营销。提到网络营销,不少人第一反应就会想到网络营销的领头羊——杜蕾斯。杜蕾斯运用网络营销中的一种方式微博营销,目前粉丝就已达到307万,成为有一定影响力的品牌,并且还处于增长趋势。

杜蕾斯在网络营销上的成功对于我们来说有什么借鉴意义呢?

首先,要善于结合热点时事,增加品牌曝光率。2011年的时候北京下了场大雨,许多人被困在公司里回不去,杜蕾斯微博的运营团队策划用一个私人账号发出一条微博:北京今日暴雨,幸亏包里还有两只杜蕾斯,这条微博一经发出就进入病毒式传播,1小时内的转发量达到一万多,迅速成为社交媒体的热点。这个零预算的“雨夜传奇”事件新奇吸睛,突出杜蕾斯弹性好,凸点防滑的特点,在品牌的宣传上起到了非常好的效果。

其次,要善于借助热点人物。我们都知道微博大V是自带流量的存在,找这种意见领袖做广告的费用已经不低了,企业的运营团队要时刻关注这些大V的动态,寻找“蹭热度”以增加曝光率的机会。例如习惯晚睡的微博大V“作业本”一日发表了一条恶搞微博:“今晚一点前睡觉的人,怀孕。”杜蕾斯发现后随即评论:“有我没事!”随后得到该博主的两次回复并转发,该微博被转发的次数7000有余,并且当天杜蕾斯的粉丝数增加两三千人。

再有,寻找与其他品牌的契合点。杜蕾斯与“金拱门”。2017年10月26日,麦当劳更名“金拱门”,引发许多网友在微博微信两个社交平台展开热烈讨论,在这个节点上,杜蕾斯抓住了最好的时机,发出了一条恶搞微博:“今天,我们改名叫‘精拱门’”。把麦当劳用户的注意力吸引过来,引起关注并且再次引发网友的热议和传播,与麦当劳实现共赢。

最后,加强与粉丝的互动。互联网传播最大的特点就是交互性强,企业的运营团队要充分利用这一特点,多与粉丝良性互动,因为每个粉丝都可能成为你的用户,这一点上,杜蕾斯也是做得非常好的。例如有网友把益达广告改成:“兄弟,油加满…你的杜蕾斯也满了。”杜蕾斯随即回复:“杜蕾斯无糖避孕套,关爱牙齿,更关心你。”引起许多网友的转发和评论,陆陆续续有粉丝把别的品牌的广告变成杜蕾斯的,无形之中变成了一个参与感极强的广告,这对于杜蕾斯来说无疑是一件好事。微博是一个互动性很强的社交媒体,杜蕾斯的成功也告诉我们,企业的运营团队如果想通过微博营销来达到营销目的,就要注重与粉丝的互动交流。


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