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绝对干货:三种软文类型写法大揭秘 跟着学你也能写出10W+

2020-4-4 18:55| 发布者: admin| 查看: 371| 评论: 0

新媒体时代,一个文案内容对推广起到举足轻重的时代,内容为王是这个时代的最好诠释!广告文案对产品炒作以及推广的作用大家是有目共睹的,广告文案可分为新闻炒作文案、硬广、软文三大类,每一种类型的文案写法不一致,那么如何掌握它们的写作方法呢?以下是小编对这三种文案写作的体会,分享给大家:

一、新闻炒作文案撰写方法

1、标题要含“产品或公司名”

新闻炒作,重点是突出产品和公司,让消费者认识并熟知它,因此,产品名和公司名,必须有一个出现在标题中。

标题中带有产品或公司名的另一个好处就是,当消费者从不同的渠道得知这个产品的时候,借助百度搜素,可以找到你这篇新闻,在阅读过程中建立了对你产品和公司的信任,为成交打下了基础。

2、文章语言风格要“客观公正”

新闻稿的撰写要站在第三方立场上,因此语言风格要客观公正。你呀以一个旁观者角度去看产品、看公司,不要出现个人情感倾向的词汇以免让人感觉你在自吹自擂的。

虽然语言风格上要“客观公正”,但文章内容倾向上必须突出品牌优势,体现产品价值。一篇第三方写的新闻稿,为消费者做信任背书,目的不是为了欺骗,只是产品前期一种品牌推广的营销方法。

3、新闻炒作文案的类型

新闻炒作文案一般分为:产品炒作、事件炒作。产品炒作重点是突出产品功能和疗效,建立品牌形象;事件炒作重点是提高产品的曝光度,让消费者熟知产品。产品炒作又可分为产品介绍和故事包装,产品介绍类的新闻,最好以图配文的形式,增加消费者对产品的视觉体验;故事包装,就是给产品带来活力和内涵,可以借助名人故事、产品产地文化等,一个带有故事的产品将更有亲和力。

事件炒作我们最常见,也是很多大公司都喜欢的炒作,效果好的事件营销可以达到几亿广告才有的品牌推广度。像去年的“优衣库试衣间”事件,我更相信是一次事件营销,让网友们都认识了有一家公司叫优衣库。

4、新闻炒作文案的常用结构

新闻属于快餐文化,需要用最简洁的结构和语言为消费者提供信息。一篇好的新闻文案一定是陈述事实,不需要铺垫,不需要悬念设置,能让消费者花几分钟时间就能了解大概。我们读到的新闻,最多的是并列式结构和演绎式结构。并列式结构一般采用小标题形式,便于读者抓住内容中心;演绎式新闻,重点是把事情的来龙去脉用简洁的语言阐述,通常是按事物发展顺序来写。

二、产品硬广的写作方法

产品硬广指的是最直接的产品推广方法,一般用在各类付费广告中。硬广重要的是突出产品卖点,展现产品的热销程度,使消费者产生购买的冲动。

硬广文案的撰写我们需要遵循哪些规则呢?

1、标题要具有诱惑性

一般什么样的标题具有诱惑性呢?有人总结了四个字“这最好玩”。

“这、最”表示强调指示,在标题中带有“这、最、都”等字,能引起读者关注;“好玩”指的是HOW(如何)和WHY(为什么)的谐音,一般标题中带有如何和为什么等表示疑问的词,能引起读者好奇心。其他,带有数字的标题也能引起读者的关注。

2、内容要突出产品卖点,制造热销场景。

硬广的内容中要突出产品卖点,把产品卖点放大,用简洁的语言表达产品卖点,让消费者记忆深刻。还要制造热销场景,比如配上抢购的图片,销售数据等,这个可以学学微商。

3、语言要煽情,图文结合,挑动消费者购买欲望

硬广的语言要充满情感,多点夸张和煽情,调动消费者的购买欲望。图文结合也是为了煽情,让消费者更直观地感受产品,产生冲动消费。

4、结构要简单,篇幅要短小

一篇硬广我们不需要太多字,一般300到500也足够,以描述产品功能和消费者体验为核心,重点的是语言要自斟句作,让每个字都能打动消费者。

三、软文的写作方法

随着各大自媒体平台的崛起,互联网进入了内容创业时代。如今的互联网已经从基于搜索引擎为导向的PC端发展到了基于社交网络的移动端,文章展示的环境决定了文案的写作特色。如今的软文同样也应带有移动端特色。

1、标题要带有诱惑与承诺

好的标题首先就是一位大美妞,能博取眼球,渴望亲近。诱惑指的是让人一眼看上去就有兴趣;承诺则是告诉读者,你能从文章中得到什么。我们平时要经常关注热门的文章,收集这些文章的标题,琢磨一下他们的标题是怎么取名的。

2、提供实用价值

在移动社交时代,粉丝即渠道,内容即推广。一篇原创干货内容,本身就具有传播功效,读者们会自发收藏和转载。

当你在浏览网页的时候发现了一篇干货,你反反复复地读,如获珍宝,你急着把它收藏起来。虽然作者在里面推荐了一些什么,你丝毫不建议,为了感谢作者,你告诉自己,等我需要了,我会还你这份情的。

一篇有营养的干货,即使版主知道是软文,由于读者很喜欢这类干货,版主往往会网开一面。

2、软文一定要“软”

软文的软体现在不露痕迹,不影响用户阅读体验,最好的软文,往往不仅是干货,更是走心的情感文,能一下子与读者共鸣,从而产生信任。作者在文章里面插播了广告,你是完全相信作者是为了你们而分享的。这类软文也可以归为原生广告,就是想用户之所想,急用户之所急,为了满足用户需求的软文。

3、版块式结构

现代人的生活节奏越来越快,集中阅读时间已经越来越少,碎片化阅读已经成为常态。在手机阅读时代,一篇文章要让读者在短时间内就能抓住要旨,最好的方法就是版块式结构。这个版块式结构指的就是简单的并列结构,基本按1、2、3、4……排列即可,其中首尾呼应,点明中心。

为了方便读者阅读和理解,我们还可以给每个版块标注小标题,把重要的观点、信息提炼出来,使文章更有节奏感,读起来更轻松。我这篇文章就是版块式结构。

4、多分行,用短句

手机屏幕小,适合手机阅读的文章,段落和句子都要短,这也是当下网络文章的特色。通常一个自然段不要超过300个字,写上两、三句话就可以考虑分段。段与段之间要空行,自然段开头不必空两格。

至于句子,通常15个字就应该有个逗号,一个句子不要过长,避免使用过多修饰词。语言要通俗直白,越简单越好。尝试着这样的写作习惯,时间久了,你会发现,这样的写作会让你的思维更清晰,更简洁,更有层次。

6、图文结合

图文结合也是根据移动互联网的特点,手机屏幕都比较小,图文结合的形式可以提高美观度,并方便理解文章内容。长篇大论不如图文并茂,再动人的文案也不如有说服力的照片。

你可以考虑让自己的文案尽可能变短,然后给每段配上一副图,如果是长文章,更需要用图片来调整节奏,需要读者关注的重点内容,以图片形式强调出来。大家可以参考门户网站的专栏文章,图片优美胜于文案。

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