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支付宝AR实景红包宣布关闭 情理之中与意料之外

2020-4-4 18:44| 发布者: admin| 查看: 173| 评论: 0

去年12月21日,支付宝在10.0版本中,正式推出“AR实景红包”,基于“LBS+AR+红包”的方式,提升了传统线上红包的互动性和趣味性。该功能一经推出,掀起了一波“AR红包”热,不仅C端用户体验了这一高科技社交形式,不少线下商家也基于这一功能开创了新颖的营销模式。

然而,好景不长,热闹一时的AR红包在春节过后热度骤降,用户越来越少,支付宝将其入口藏得很深,也不再大力推广了。今天,我们终于看到了支付宝关闭AR实景红包的消息。支付宝在红包界面发布公告称:“AR实景红包将于7月22日停止服务”。没有过多的解释与说辞,AR实景红包就这样惨淡收场。打开AR实景红包——找红包界面,寥寥可数的红包和空荡荡的画面,将是AR实景红包留下的最后印记。

AR实景红包存在的意义

AR实景红包的玩法具体来说是打开支付宝点击“红包”,选择“AR实景红包”,再选择“藏红包”,设置位置信息、线索图、领取人等条件,就生成了AR实景红包。之后,再将线索图通过社交平台发送给朋友,邀请他们来领取。当然,如果红包的领取者被设定为“任何人”,那么除了亲朋好友,不认识的用户也可以根据提示领取红包。此外,用户还可以在红包地图上看到其他用户和商家发放的红包。找红包就更简单了,在红包地图上可以看到众多红包,只要它在你周围或者附近500米范围内,都可以根据线索领取红包。

AR实景红包主要分为两类,一类是“个人对个人”的个人红包,另外一类是“商家对个人”的商家红包。支付宝把AR红包的主题定为“红包+AR开启新营销、新互动”。“新互动”是就个人红包而言,代表着支付宝在线下场景中打通社交关系链的又一次尝试。用户可以选择在年会、同学聚会等各种场景下使用,为各种场景营造欢乐的游戏氛围。比如,担心聚会迟到,组织者可以在聚会地点门口设置AR红包,早到者可以抢到红包。“新营销”则是针对B端用户,作为商家的营销手段吸引用户到店并参与活动。支付宝AR实景红包的首批合作品牌包括可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等。以优衣库为例,今年1月11日至1月26日期间,优衣库在全国门店发放AR实景红包,使用支付宝扫描优衣库Logo即可打开红包,红包内包含代金券和可以提现的现金。

AR实景红包一改微信红包简单的“抢”,用“找”和“藏”实现线上到线下再到线上的联动,通过激发用户在找红包和臧红宝过程中收获的“快感”培养用户对产品的认知和忠诚度。这对AR应用的发展和探索新的社交需求两方面都是有一定突破的。

支付宝对社交的渴望路人皆知,而此次支付宝将社交动机埋得很深。红包表面的意图是资金交易,而AR红包的产品逻辑使之更像是一个有趣的找红包并从中获利的行为,而不像是一个简单的社交活动。这个产品逻辑即:找红包:LBS定位——推荐红包位置——找到红包——调用摄像头——识别预置AR素材;藏红包:LBS定位——红包投放——图像上传云端——红包信息发送给好友。

支付宝为何关闭AR实景红包 你怎么看?

支付宝AR实景红包自上线以来也受到过一些争议。刚上线一天,AR实景红包便遭到花式“破解”。支付宝AR红包的“线索”是加了条码的原图片,直接对着它扫没有效果。而“破解”只需要借助PS软件将条码去除就可以成功扫描领取红包了。

有不少人指出支付宝使用的图片识别原理过于简单,甚至对支付宝AR的图像识别是不是真的图像识别存疑。VR网也曾指出AR实景红包应该考虑加上SLAM环境算法和实景识别,以减少被破解的概率。

除了技术方面的欠缺,AR+红包的模式是否能够使用户产生使用习惯保持粘性,也是一个很大的问题。支付宝AR实景红包产品负责人零龙曾表示,“对于商家,AR实景红包有天然的线下引流优势,我们很期待这种有趣好玩的方式能够帮助商家更好地回馈用户。对于用户,AR实景红包可以让大家玩点不一样的红包,比如过年大家庭聚在一起,在家里藏一个红包让亲朋好友一起寻宝,共享快乐。”但目前VR与AR在C端的普及程度非常有限,基于AR的红包形式虽然新颖,可以激发用户的兴趣,但也只是一时兴起,对于官方所希望的用户能够自主挖掘新鲜玩法,还有很大距离,毕竟用户对于AR尚且不熟悉,教育用户还需要一个很长的过程。

每一项红包新玩法都有其生命周期,AR实景红包刚上线那段时间的虚火现象仰仗的是用户的猎奇心理和支付宝官方的大力宣传,失去了这两点的AR实景红包需要依靠用户习惯和自主性才能继续走下去,而这在现阶段来看为时过早了。

于情于理,支付宝关闭AR实景红包都是可以理解的,但确实有些出人意料。毕竟今年5月份支付宝刚刚公布了杀手锏“AR开放平台”,将自身的 AR 识别技术,封装成一种可供开放的 API 接口,放在平台上供 ISV(第三方软件开放商)或者品牌厂商调用。可见支付宝没有放弃AR,而对于AR识别技术的探索也没有停下,那么究竟是出于怎样的考虑将“AR实景红包”关闭?下一个春节支付宝又将上线怎样的红包功能?还会是AR红包吗?等等看吧,小编也不想猜了。


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