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网络营销广告软文应该怎么写?

2020-1-13 13:26| 发布者: admin| 查看: 87| 评论: 1

软文是网络营销推广环节中很重要的一部分,一篇软文写作是否符合营销推广要求,意义重大,找不准主题,拿不定标题,软文就白写,失去意义。因此,软文一定不能搞“硬”的,想要通过软文带来营销流量,就得适应社会,学会当今层出不穷的写作套路,今天这篇文章就帮大家找一找软文写作的方向。

1.基本功要扎实

软文撰写者与一般的写手区别很大,不仅要有扎实的文字功底,驾驭文字的能力要非常强,还要具备丰富的想象力。同时,还需要对一些企业文化、企业的核心竞争力和产营品卖点的诉求、市场背景非常熟悉。只有掌握了行业相关知识,具有一定的写作经验,才能逐渐创作出吸引用户的软文。

2.提前做功课

编辑软文之前,一定要先要理清自己的思路,首先,了解消费者对广告软文的接受过程,明确推广业务的主题,只有主题明确,才能知道从哪里入手,主题直接决定了需明确所撰写的广告软文的目的和用途,明确撰写的软文是用于品牌推广还是促销宣传;用于品牌推广的软文,要把品牌的核心理念加以体现,当然,简单的平铺直叙是不可以的,需要找到令读者感兴趣的标题,引导读者去阅读,从而乐于接受你传达的信息。

3.标题要多次打磨

一篇广告软文新颖有创意的标题与销售推广文案具有同等的份量,甚至更为重要,一个能吸引人的标题需要花时间去好好琢磨,如果是一下了找不到有穿透力的标题,在主题明确的情况下,也可以边写正文边考虑标题,或正文全部写完后再冠上满意的标题。

可以参考带入浅析、十大、解密、实战、分享、最新、最全、透露等词的结合,比如说十大软文写作高手 实战分享,这样的一篇文章一样,非常吸引人关注。

4.撰写广告软文要集新颖性、可读性、趣味性和知识性为一体

广告软文在写作上可以随意自定文体,但不能没有吸引读者阅读的欲望,不能捕捉到读者猎奇、求知的心态,就很难勾起读者的兴趣。如果一篇软文都无法吸引读者读下去,那么其广告效果就无从谈起。所以,这需要撰写人分析产品目标消费群的消费心理、生活情趣,投其所好才能使写出的软文具有可读性、趣味性和知识性

5.语言通俗易懂

很多时候阅读软文的基本都是普通的消费者,没必要使用过多的专业词汇,软文更多的是诱导而不是分析,因此没有必要过于专业,专业复杂的软文只能曲寡,没有回应也自然谈不上带动产品销售,因此软文应尽量通俗易懂。

6.或文短小精悍,切忌长篇大论

很多文案撰写人员错误地认为网络优势就是内容规模不受限制,解释越效果越好。但是现在的现实是,大家都喜欢快,很少有人喜欢长篇大论,软文的规模不应在文章长度上,而是应体现的总体数量上。

所以,“网络软文”在撰写时,要力求短小精悍,言简意赅,让读者很快就整个内容。若要写的东西很多,不如将整篇内容进行合理的划分,用小标题段落将文章分割,环环紧扣,条理清晰。

7.合适很重要

广告软文的核心就是植入广告,从而达到营销 的目的,但是广告植入是软文撰写中最难把握的 ,一定要根据软文的主题和产品多做分析,在合适的位置带入广告,不一定非得是开头或者是结尾,可以设计合适的转接来代入,总之软文最终要的就是一定要软,要让用户无从发觉的完成推广和营销。

总结:

广告软文的撰写是一个需要逐步提升的过程,不能操之过急,因为软文很多时候会牵扯到不同的行业和产品,需要不断的去更新自己的储备,因此在撰写时要考虑与投放载放频率、投放方式等因素结合起来,多尝试,多了解,多学习,就会逐渐找准思路。


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引用 古道瘦马 2020-1-13 14:59
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