从无到有，从小到大，从弱到强，中国电商在这18年的成长速度令人振奋，令全球震惊。相比于十几年前的重模式“出海”，或仰赖于冗长的贸易链，或斥重金投资海外线下渠道，跨境电商模式提供了一个全新的、只需轻量化投入便可直接触及海外消费者的高效渠道，无论从商业决策、渠道管理、还是产品创新和迭代角度，品牌方都拥有更强的把控和更高的效率。 虽然新兴市场中的跨境消费者较为年轻，但就同年龄段人数占比而言，跨境消费者与零售类消费者相比并没有明显的差异。天猫国际618数据显示，在今年的天猫国际618活动中，三四线城市成交额同比增长153%，宁德市、揭阳市、青岛市分别以172%、91%、91%的增长率成为新势力消费城市前三名。就消费者而言，95后消费新势力成交额同比增长近200%，00后也不甘示弱成交额同比增长333%，这个数字相比一二线城市更是大幅领先。 跨境消费如此备受欢迎，以目前市场份额第一的天猫国际为例，本次天猫国际618的进口商品的成交的囊括了生活的各个方面，多个品类成倍增长。其中进口牛奶成交额同比增长超过500%!进口吸尘器同比增长超300%!膳食营养品增长超150%，成为新势力品牌成交增长榜前三。此外，还有进口化妆品、游戏机等诸多品类增势显著。就具体品牌而言，unny club、Elta MD、Neutrogena增长尤为显著，分别为5151%、4360%和2072%，除此而外，还有很多国际品牌成交额同比大幅增长。 来自西班牙的怡思丁、德国的芭乐雅、日本的城野医生等多款化妆品成为销量明星，同时，来自日本的任天堂游戏机、澳洲a2配方奶粉也颇受青睐。 同时，本次天猫国际618，来自日本、美国、韩国的品牌夺得天猫国际主场前三，同时新西兰、荷兰品牌销量猛增，排名相比去年都有所上升。另外，越来越多来自新势力国家的品牌销量增速超前，奥地利品牌在天猫618中销量同步暴增10324%!俄罗斯品牌销售额增长率近9000%!越南的品牌销量额增速也是超过了1000%! 由此不难看出，此次天猫国际618不仅为国际品牌提供了广阔的消费市场平台和成长赛道，同时还进一步挖掘了三四线城市购买力，一大批新晋消费城市和消费者涌现出来。而天猫国际618也用数据实力证明了其强大的跨境消费市场影响力。 同时根据Analysys易观发布的2019第1季度《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》显示，天猫国际以32.3%的市场份额，继续保持第一，相比上一季度(2018年Q4)31.7%的占比，市场份额的领先优势进一步扩大。 不难看出，跨境电商还有很大的发展潜力，跨境市场的未来也还有广阔的空间，但这个广阔空间，一定属于像天猫国际这样零售内功深厚的企业。 |
