全球疫情蔓延，德国运动品牌巨头阿迪达斯遭遇重挫。 据外媒报道，近日，阿迪达斯发布2020财年第一季度业绩显示，目前60%的业务处于停滞状态，全球超过70%的门店处在关闭状态。 此外，阿迪达斯第一季度营业利润暴跌93%至6500万欧元，远低于分析师预计的2.63亿欧元，净利润大跌96%至2600万欧元。销售额下降19%至47.5亿欧元。 疫情爆发以来，阿迪达斯股价已下跌逾三分之一。阿迪达斯预计，第二季度的销售额可能下降40%，经营利润或将为负数。 阿迪达斯CEO斯珀·罗斯特（Kasper Rorsted）表示，随着中国商店的重新开业，顾客开始回店购买，但购买量却没有危机前那么多。他希望，到第二季度末，中国市场可以完全恢复。
阿迪达斯表示，从大中华区零售商手中收回的未售出库存、取消订单和增加坏账准备金的损失约为2.5亿欧元。 罗斯特预计，北美市场将于5月中旬重新开张，并希望大多数运营商能在6月底前在全球范围内回复运营。 线下遭受重挫，阿迪达斯正在转移线上。第一季度线上销售额增长了35%，3月份加速至55%。其中，大中华市场的线上销售情况突出。 罗斯特表示，在中国，电商销售额在4月的前几周翻了一番还多，他预测阿迪达斯今年的电商销售将从2019年的30亿欧元增长至40亿欧元。 为了尽快清理库存，从3月8日妇女节购物季至今，阿迪达斯连续推出了多个大规模的折扣优惠活动，囊括线上线下。 阿迪中国官网显示，4月13日至4月30日，有大量产品以五折起的优惠出售。
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