推扬网提示：原标题：苹果下调出货量 5g到来苹果手机销量下跌严重 日前，有媒体报道苹果下调出货量，这是怎么一回事。苹果下调出货量的原因是什么，为什么突然之间，苹果公司要做出这样的决策呢？近几年苹果手机不断推出新款，总能引来诸多争议，这次苹果下调出货量，不知是否意味 日前，有媒体报道苹果下调出货量，这是怎么一回事。苹果下调出货量的原因是什么，为什么突然之间，苹果公司要做出这样的决策呢？近几年苹果手机不断推出新款，总能引来诸多争议，这次苹果下调出货量，不知是否意味着苹果手机因为5g的推出，销量下跌严重呢？
苹果下调出货量 天风国际分析师郭明錤给出的报告称，2020年 季度的手机行业，手机品牌与产业链正面临3个潜在风险，分别是： 1、中国市场手机出货将低于市场预期； 2、5G手机对Android品牌换机需求贡献小于预期； 3、iPhone供应在1Q20受到疫情爆发影响故出货低于预期。 上述3个潜在风险，风险1与风险2是需求问题，疫情爆发只是加速这2个浮出台面。风险3较像是供应端问题，具体来说就是，2020年春节期间中国市场手机出货衰退约50–60%，导致目前约有5000–6000万部的高水位库存。
郭明錤认为，中国市场手机2019年出货约3.6–3.8亿部，受到5G换机需求低于预期与疫情爆发对消费信心负面影响，预计中国手机2020年出货将衰退15%至3.1–3.3亿部 (vs.市场共识的3.3–3.5亿部)。
苹果下调出货量 报告中还指出，5G对于高阶手机换机需求与品牌价值并无帮助，所以换机需求不如预期的关键在于5G并不能创造创新使用者体验，因此即便5G手机渗透率因取代4G手机而快速成长，但整体手机市场还是衰退的，不利品牌与产业链成长。 至于苹果方面，iPhone供应在今年 季度受到疫情爆发影响，其出货量将下调约10%至3,600–4,000万部 (vs. 1Q19的3,800万部)。 之前调研公司Strategy Analytics的分析显示，中国智能手机市场Q1季度将会下滑30%，这将是近年来下滑最多的一次。 |
