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一位普通上班族的文创创业路

2020-5-29 10:26| 发布者: admin| 查看: 239| 评论: 0

摘要: 原创 台风区区长 三明治四月,三明治为小店、独立品牌和插画师们设立了一个专门的“每日书”群组,邀请大家用每天至少300字以上的文字,记录下在这个特殊时期里的运营和生活日常,比如Goodone旧物仓、插画品牌succul ...

原创 台风区区长 三明治

四月,三明治为小店、独立品牌和插画师们设立了一个专门的“每日书”群组,邀请大家用每天至少300字以上的文字,记录下在这个特殊时期里的运营和生活日常,比如Goodone旧物仓、插画品牌succulency、月球咖啡、不熟艺术书店等。

来自厦门的台风区区长,是一位活动策划公司的新媒体运营。两年前,她和朋友决定把她们对侯麦电影的喜爱呈现为一件文创产品。生活和灵感产生的奇妙化学反应,在这个过程中一点点发生。从普通上班族到文创产品创作者,最让我们好奇的也许是,这个故事是怎样开始的?

文|台风区区长

编辑|万千

2019年10月,距离我和好朋友小蓝做出第一套侯麦周边已经过去一年多。

还记得,最开始小蓝喊着要一起做文创产品时,我一阵慌乱:怎么开始?我心里想的做文创的过程应该是这样的:对某样文化产生浓烈的热情,沉思良久,大笔一挥,草图一出,心潮澎湃,遭遇少许挫折后呈现出成品,投放到市场一举成名,多么完美。或许这是因为我潜意识总认为,事情必须要做到这样完美,才叫成功。

“我们之前提过要做侯麦日历,明年你要离开上海,现在再不开始就没机会了”,小蓝搬出了这句话。

我们的文创品牌名是借用了小蓝的微博名号,当时我们看了侯麦的电影后,被里面的美丽场景迷住, 想购买周边而不得,小蓝也有同样困扰,当时我只是停在感慨情绪中,他却看到“商机”,跟我说“不如我们做一下侯麦的电影周边吧!全网唯一!”

虽然我嘴上答应得很快:“好啊!一定很好玩”,实际上心里头盘算起各种短板:我没有设计能力,抗压力不够,很容易犯懒,没有持久的耐心。不相信自己参与的文创产品,真的被喜欢,被购买。

但是看好朋友那么热情,我没有说那些担忧,只是安慰自己,那么就打打杂,帮帮忙,大不了,把成本赚回来就好了。

我们一开始想的是要做一款电影周边日历。

如果是做传统的日历,要准备366页的内容,这两个月的时间,加上只有一位导演的作品,根本没办法撑起一本日历。既然日历不行,那么就做月历吧!想到工作量减少,我窃喜,好像成功更近一步了。

小蓝在计划里的角色是催命者,也就是俗称的“统筹”角色,我一般就是负责文案、宣传、上架、售后等一系列小而重要的事。我俩共同点是,对设计一无所知。

善用熟人办事的我们,也由于尚未认识新的合作的设计师,仍然找了大学社团认识的平面设计学姐,丹麦。其实学姐专业是学数字媒体什么什么的,也非设计科班出身。三个人凑一起,我又产生了“三个臭皮匠胜过诸葛亮”的错觉。

约定的节点到了,丹唛甩出几套设计样式,样式都还不错。小蓝在两款之间徘徊不定,我却十分笃定,一眼相中“门票”概念的月历。如果我这一辈子只能为一款月历做贡献,那么只能是它!

“就是这个漂亮玩意儿!”,我燃起熊熊的商业大火,把群名改成了“侯麦大卖”,相当于互联网上的剪彩仪式。

门票设计雏形已有,我开始策划每一张月历的具体内容。

侯麦比较知名的电影有四季系列与六个道德故事系列,最早我从《春天的故事》爱上他的电影。女孩们的穿搭、四季风景、法国小屋,还有松弛的侯麦式对话,都很美,看得出细心安排过,却不会过于刻意。他的电影并不着重于讲故事如何变化,而在于呈现男男女女们们的思考和对话。看上去,事情变化好像仅仅是一瞬。

《春天的故事》

有朋友问过我喜欢侯麦电影的什么,我回答:“一种大自然感”。里面无法忽视的大自然风景,以及男男女女被欲望牵引、摇摆,所体现出的“自然性”,我很着迷。

侯麦是影评人出身,拍电影之前都在批判电影,剖析电影。但他的电影却只展现,不做过多表达,天平没有明显地往某一边倾倒,只是随风摇摆。

前年重看《春天的故事》,我想:“认真感受四季变迁的人,都是幸运且具有诗意的。”看电影就是帮自己开窗的过程,看侯麦电影,可以看见更多的自然之美,与自己身上未消失的浪漫。但两个小时,电影看完就结束了,而月历可以把这种电影的美延续到现实,每一个月都提醒你,记得打开那扇名为“感受”的窗户。电影月历如此,各种美好的文创也如此。

《绿光》中的这位女孩,

头上的绿色帽子是当时在拍摄地的商店里买的,

导演觉得合适,让她也戴着出镜

要给每一张月历,安排一部侯麦电影。我将《春天的故事》放在三月,《夏天的故事》放在六月,《秋天的故事》放在九月,《冬天的故事》放在十二月。虽然春夏秋冬不一定遵循地理学知识到来,但你心里先要有四季,才会找到它们的蛛丝马迹。

剩下的十几部电影,如何通过激烈竞争进入剩余的8张月历呢?我使用了台词筛选法。即,被我有幸相中台词的电影,可以入选!

我没有选更具代表性的台词,而是选了一些比较轻快的话。事实上,电影中的人物对话,总有一种即兴的感觉。

《春天的故事》,入选台词是——“我还没带你见过我最爱的风景呢。”

《绿光》,入选台词是——“绿色代表希望,你今年好运到。”

《秋天的故事》,入选台词是——“夕阳在你身后。”

很快,残忍的台词竞赛结束,有些许人气更高的侯麦电影未入选,后来有人问我为什么没有某部作品时,我回答:“人生就是这样。”

选好了电影和台词,进入我最爱的胡编乱造环节:为每个月写一件“每月宜做小事”。想到有人会跟着我的想法,去做一件特别的或者无关紧要的小事,颅内涌起了创作者的热情海浪!

在三月,在春天,我写“宜找喜欢的人去看早春的风景。”在五月,适配电影是《面包店女孩》,我写“宜在一家独立面包店度过周六下午。”写下这句话的时候我脑子里想着SMAKA,上海愚园路的一家面包店,那里有我认为全上海最好吃的肉桂卷,我曾坐在店里听三明治开办的奶猪采访课。当时奶猪老师正批改上一次留下的作业——采访选题,听着听着我把选题改成了——“采访一位独立面包店店主如何开店”。想跟SMAKA的老板娘唠嗑,也幻想着回福建有机会开一家肉桂卷面包店。那个周六夜晚,香气氤氲,幻想四溢,我会永远记得。

我还安排了跟随着电影去做的小事。电影《双姝奇缘》提到了一种现象,叫做“蓝色时光”,指的是:“在黑夜和黎明的交接处,夜晚活动的鸟儿已经睡着了,白天活动的鸟儿还没醒过来,这时候就是真正的安静了,这就是蓝色时光。”

于是我安排了那个月宜做的小事是“找一座山,寻找蓝色时光。”

电影中的两位女孩,因为某个原因并没有感受到真正的蓝色时光,一名女主因此懊恼得掉眼泪。我们并不知道,蓝色时光是否真正存在。但是,去寻找,去等待蓝色时光的过程,已经足够美妙了吧。有个人和你,或仅有你自己,愿意在一座山的夜晚,等待可能不会发生的绝对寂静,多么浪漫啊。

人们根据老黄历的宜与忌,推断黄道吉日,进行婚丧嫁娶。当下市面的各种日历,也都会写宜、忌,譬如“宜真诚”、“忌较劲“,偏向于一种精神状态的总结。而我们的侯麦月历,每月之宜,都是一件件具体的事。引导大家去做一点偏离日常的、合乎季节的事,至于体悟,交给拥有者自己描述。这与侯麦导演所喜欢的“展现”,而非说教,有所契合。

每月宜做小事,印在月历的右侧“票根”区域。每一张月历,如同一张生活入场券,撕下月历的“票根”,才算正式进入这个月。

撕下票根后,你可以作为书签,可以随身携带,提醒自己去做票根上的小事,可以买一个透明的手机壳,将票根作为手机壳装饰元素,也可以贴在手账本、墙上、脑门上。貌美的它,希望可以激发使用者的回收再创造热情。

仅仅根据电影编写了十二件小事,我就有这么多七七八八的感悟。这么能扯,果不其然我适合做品牌宣传。

在我交付了月历的文案后,设计初稿很快完成了。但完成得有些太顺利,总觉得未尽兴。

2018年的年末,我翻看社交账号,回顾每个月,记下具有代表性的一件小事,以十二件事,作为年度总结。正是一件件被我们记住的事,组成了生活的形态、精神的骨骼。手机的存在,让月历和日历失去了时间标识作用。那么这本月历,该如何提醒,我们与时间的关系?其实,我们的一个月,并非由三十个、三十一个日期组成,而是一些重要的事。

日常喜欢写字记录的我,在月历上动起了心思。我向小蓝提议,月历的背面,应该设置成每月记事区域,让大家可以记录这个月的闪光小事。把月历的背面,打造成每个人的小型生活剧本。小蓝表示可行,又提了一个想法,应该也设置一个月初时,想做什么事可以记下的区域。一来与撕下入场券的仪式感接轨,二来,大家一般更愿意在一个月开始的时候,晒晒月历,这样会增加曝光度。

就这样,富有灵感和小心机的月历背面诞生了!

我将票根以外的区域,平均划分成两处。一处标识:“这个月开始了,请送它一个期待。”,另一半标识:“结束了,这个月给了你什么礼物?”为了设计的美观,在中文标识的上方,需要再加一句英文。我没用“start”与“end”的传统翻译,而是任性地翻译为“Turn on This Month”与“Save This Month”。“turn on”一般用于打开收音机、电视机等,希望大家都像开启一档节目,开启一个月。“save”有储存,保存,拯救的意思,记录当月一件小事,就是一种归档行为,回顾了,记住了,才算拥有这个月。

我喜滋滋地向设计师提交了背面的文案,并让她在英文外加一个框,有按钮的感觉。对月历的设计参与感与日俱增,越来越感到,这本月历与我有关。

很多人做一些布展、设计的工作时,会夹带“私货”,就是把自己喜欢的东西悄悄放进去,无形中推荐给别人。我在月历的设计中,除了夹带侯麦电影的台词私货,更重要的,夹带了“记录”这项私货。

月历的正反面设计都完成了,由统筹小蓝移交给了工厂方,然后我们静静等待样品的到来。

我和小蓝,从高中就是好朋友,大学碰巧到了同一所学校,一起运营公众号,毕业后我们到上海工作,成为了邻居。甚至后来,又到同一家公司上班。一直以来,我们用“共同办公”的方式,维系着友谊。

在月历计划开始前,我们俩都沉浸在莫名的失落情绪中。那时工作、感情,都不太合乎心意,一趟下来,烦心事就在眼前绕啊绕。而开始月历策划之后,我和小蓝走在路上,各自的沉默少了,一起絮絮叨叨很多关于月历的想法和进度。

由于我和小蓝在同一家公司,每天乘坐同样的地铁上下班,随着地铁开动,我们的想法开始奔腾。地铁车厢,几乎成了我们的办公区。

在月历进行打样的期间,我们开始设想之后如何推广,在哪些地方宣传,怎么写宣传卖点等等。重点放在小蓝的微博,一直以来,他以孜孜不倦的看电影和分享电影精神,积攒了不少影迷粉丝。其次就是我们仨各自常用的社交平台,包括朋友圈、豆瓣、jellow。

这些必要的事,按照常规的思路考量着。我在想正事的时候,往往会冒出些歪歪扭扭的想法。

未来买了月历的他们,会在月初写下什么期待,月末记下什么样的小事呢?是不是可以互相交换生活剧本呢?一个普通的上班日,我和小蓝走进13号线地铁车厢,我试探着提出这个想法,当时想的是实物的交换。小蓝思考几秒,认为不太可行:“没有人会想把自己的生活剧本放到别人那边的”,过了一会,他补充到:“其实,我们完全可以借由线上完成这种交换啊。”

用一个微信群就能实现了!把买了月历的人汇聚到一个群里。大家互相晒出月初月末的生活剧本,还能线上打卡,是否有做月历上的每月宜做小事。

等群里的大家熟悉之后,在同一个城市的人还可以一起看展、野餐、喝酒。形成一个真正的社群。

而这个社群就让整个月历更加好玩,购买者不再只是购买一本月历,还相当于可以获得了一张好玩的社群入场券。

小蓝的商业头脑又动了起来:“之后,我们就能以社群为一个比较大的噱头,来宣传月历了!”

如同每个app上架前,都会找一部分用户“内测”,我们的月历也有内测用户,就是当年一起做公众号的那帮朋友们。一是看看他们对于月历的评价,二是我和小蓝借此熟悉发货流程,三是拿到月历的他们都会做一次自发的宣传,四是还能热络热络颇受冷风吹的友谊们。

打样后觉得没什么问题,就让厂家印了大货寄来。十二摞演唱会门票大小的月历,每一摞三百张,装在一个大箱子,大箱子放入房间。别人的工作室,窗明几净设计感超强;我们的工作室,沙发前的地毯区域。

开始给朋友们打包月历了。如何为12张月历做包装呢?我们想沿用小时候的礼物包装术,就是用一张好看的包装纸,把月历包住,再用细细的麻绳,绑出蝴蝶结。

方案听起来还行,但我们忽略了一个事实,我们俩都是手工败类。上幼儿园的时候,有一次手工课,我没把手工作品带回家,因为觉得,丑。我们开始包装月历时,我恍然大悟,年龄变大,但手工能力并没有自己学会长大。

小蓝网购了天蓝色与绿色的油面纸,很大,得裁成三份用。油面纸表皮光滑,以至于我们在裁剪这一步就滑铁卢了。裁剪的线条歪歪扭扭,颜色的精致被裁剪的失败抵消得彻彻底底。

再把月历放到纸上,硬着头皮折叠,包装,用胶水黏住,自我安慰,“也没有很丑嘛!”大概过了一个世纪那么漫长的十五分钟,我们正式装好了第一包月历。小蓝用他的乐观精神,举起包装好的蓝色方块,对我说:“不错啊!”

我默不作声,把月历翻转过来,“对着这些褶皱!你还说得出这话吗!”一阵无奈的爆笑后,我们继续做人工包装。

大概过了一个半小时吧,我们才包装好10套月历。俩人齐齐崩溃了,要按照这个速度,等正式售卖了可怎么办,晚一些下单的人,岂不是要等到世界末日才收得到货?

自己欠缺的手工天赋,只能硬着头皮面对。虽然手工不行,但拍照,我们可以!跟之前做文创手机壳一样,带着实物出门拍卖家秀,也是整个项目里最让人开心的一部分。

揣着自己的作品,在阳光明媚的地方摊开,我突然就懂了,母亲们带娃出门溜的心情。

为了给侯麦月历拍照,我们搜寻与电影风格相近的咖啡馆。一些咖啡馆色彩丰富,但空间太小,光线不足。倒也可以拍,但就是少了那么点感觉,直到小蓝发来一家带小院子的咖啡馆,我们终于惊呼:就是它了!

咖啡馆的装修,似乎就是把一个家的书房和后院,改成了咖啡馆。内屋有很多书,都是二手外文书籍。沙发椅们并不出自同一套,但各个都显出陈旧的样貌,像是一起从欧洲来的老家伙。

我点了一杯拿铁加百利甜,朋友点了苏打水。可能是这两杯饮料的酒精含量与咖啡因差异,使得朋友与我的兴奋度截然不同。

我掏出拍照计划单,开始琢磨拍法。

先是规规矩矩地把月历放在咖啡馆的桌上,拿出我们带来的三本书,找出与之相配或撞色的月历,凑一块儿拍。

我很喜欢的《你的夏天还好吗?》

找了一片大叶子来合照,感谢上海秋天的梧桐慷慨秃头!

跟书合照完,突然就有一种黔驴技穷的感觉!那么接下来怎么拍呢?

想了想,决定继续让月历,与咖啡店里的各种角落合照。

架在树枝上,跟老自行车合照

透过窗子偶遇了一只隔壁家的小猫,抓住猫尾巴合照

院里的柠檬树绿油油,喊着要跟三月月历合照

一只狗狗蹲在一旁,十二月月历上的女孩想跟它合照

从椅子到桌上到树枝上树叶下墙角边青苔上,月历轮番出场。

我决定要到远方去——院子的另一端是一些不同颜色的椅子,我拿着月历跑过去。过了一会儿折回小蓝旁边,压制住激动的心情对他说:“我!突然想到一个很赞的主意!”

小蓝仍坐在椅子上,看着我又跑了过去。我冲回来找另一张月历,他问:“你还要过去?”我丢下两个字“对啊”就又跑掉了。

心满意足拍下照片,回来展示给他看。

寻找与月历同色卡的物品,又一个拍照方法和生活游戏被我开发出来了!

于是我开始为每一张月历寻找色卡伙伴:黄绿色的台灯,紫色的书本,棕色的木板与叶子,墨绿色的青苔。

最后,我盯上了小蓝身上的灰色大衣,顺势利用起来。既然他一整个下午都黏在椅子上,摄影师我来当,他就当一回背景墙,就算真正参与了这个拍照项目。

后来他跟我解释,在咖啡馆拍照这事儿,不知为什么,会让他生出一种莫名的尴尬感,总觉得别人会对我们指指点点。但我全然不顾,我心里只想着把照片拍好。他夸奖我,说这是我的一个优点,我欣然接受了。

我的脑袋被找色卡这个点子,以及拿铁百利甜点燃了。我们决定上街玩起寻找侯麦色卡游戏。

小蓝把所有的月历塞进大衣内衬口袋,这样就能以一种欧洲绅士取烟盒的姿态,抽取月历。

找色卡游戏就像现实版的连连看游戏,发现某个颜色的物品好看,就赶紧从月历中抽出同色系的卡片,用合照建立联系。我们碰见了红色的公共器材,蓝绿色的门,黄色的墙,把月历和它们摆放在一起,就好像它们身上的颜色,是从月历提取出去的一样。也可能是我一厢情愿的想法。

不止静物,路人我们也没放过!而且抓取路人和月历合照是很有挑战性的一种游戏,因为人会跑动,就相当于游戏里的hard模式。

小黄与他的朋友小蓝

小紫和她的朋友越走越远,我边找月历,边稳住镜头,又要控制步伐速度,以免被当做跟踪狂。

拍着拍着,我和小蓝突然有了共同的想法,可以把“寻找侯麦色卡”放到社群活动中呀!大家分享色卡的时候,就可以看见各个地方的颜色,而拍照的人,对于自己所在地方,也会多一种观察视角。

一路上我们又聊了社群可以做的事,分享四季的变化,跟着月历拍出同样的场景等等。

聊天中的新想法,碰撞着我体内的咖啡因与酒精,一直到晚上,我的大脑还很兴奋,甚至还想跑步回到浦东。

回家后,我们频频回味起咖啡馆的下午。小蓝说,那个咖啡馆,虽然不像其他咖啡馆那样“精致”,但它特别在于,院子里的树,青苔,还有阳光,这些是无法复制的。让侯麦月历先在这样的地方露面,真是再好不过。

那天离开咖啡馆前,我们在门口处的大镜子留了友谊的合照。镜子前摆着一些宣传单,还有一些信封。我们拿起看了看,又放下。那个三分钟的停顿,启发了小蓝,用信封作为月历外包装的灵感。有时灵感就是这样,你松弛的时候它才会来。

最终,我们定了墨绿色的一款信封,这个颜色很能代表我们心中感受到的侯麦电影质感。至此,我们的第一款文创产品终于有了完整的面貌。

在信封背面,加了一句侯麦说过的话——“我梦到一种生活,只由最初的爱和最后的爱组成。”

Introduction

台风区区长

坐标:厦门

职业:新媒体运营

热爱创作与对话,兼任台风区区长、嬉皮市长、迪斯科长、明朗俱乐部主任,以及文字共和国的永久学生。

与朋友拥有一家电影文创小店:昼夜售蓝

请输入标题 abcdefg

本文来自每日书,台风区区长曾经参与过两期三明治每日书,她制作的文创日历还被选入2019年年末的每日书奖励礼物。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

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