| 如果你是一个纯纯的新手，正要开始学习百度推广，但无从下手，那么这篇教程正是为你准备的。 首先，要认识搜索引擎广告是如何工作的。 我们看图说话：  基础知识 下面列清楚了你需要了解的知识点，了解定义去翻阅百度推广的帮助中心。没有提及的知识点，不影响账户的上线。 一、百度推广账户预算 推广地域 精确匹配扩展：建议开启 动态创意：建议关闭 搜索合作网络：影响不大 二、百度推广计划 预算 移动出价比例：手机端的广告出价与pc端的比例，默认1:1，这种比例一定会导致广告在手机端产生消费。所以务必仔细。 推广时段：广告在几点上下线，默认是全天。可以根据实际情况调整。 三、百度推广单元 没有需要特别学习的。 四、百度推广关键词 如何选择关键词。从零开始搭建一个账户的来源是关键词工具，后期添加关键词的来源是关键词工具和搜索词报告。 如何进行关键词分类。通常的分类方式有：根据词的后缀：价格、资料、申请表；根据词性：名词、动词、形容词、问句；根据词的种类。 匹配方式：分为精确、短语、广泛。 排名规则：出价x质量度产生综合排名指数，指数越大，排名越靠前。 质量度：由创意撰写质量、点击率、账户历史数据、网页质量决定。 五、百度推广创意 通配符 展现样式。 如何从零开始搭建一个账户设预算。重要！很多新开账户不设预算，一天就把钱花光了。 根据自己的想象，选几个与自己业务相关的关键词，作为基础词根，在百度后台使用关键词工具获取推荐关键词。注意这里的想象出来的词是做词根用的，而不是真正拿来做关键词的。很多新手品凭想象加词，要不就是词太宽泛，成本极高。要不就是词太窄，根本没人搜，浪费时间。 将这些关键词（数量根据预算来，少则几百，多则数万），运用中学语文的知识进行分类。总的原则就是，长短差不多、结构差不多的分成一组。这些组就构成单元。 根据自己的业务需要，把单元组合成计划。比如做西点的，可以按照蛋糕、面包、曲奇分计划。做鲜花快递的，按照节日分计划，情人节、母亲节、生日。做培训的，按照项目分计划，雅思、托福、四六级。或者按照投放地区分，北京、北京周边、三线城市。 关键词选择精确匹配，默认是广泛匹配。一定要记得改，否则就要花很多冤枉钱。投放几天再选择是否要增加其他匹配方式。 出价：行业不同，价格差距十分巨大，不要相信估算工具。让客服给你一个参考价，自己打个折。 创意：参考同行的展现结果，总结精华写，记得加通配符。 进阶 遵从以上步骤，账户就搭好了，并且不会出大的问题。在以后账户运行过程中，你需要不断优化提高转化率，那么你需要了解的知识从易到难有： 使用更多的展现样式 要不要使用短语匹配和广泛匹配 如何添加否定关键词 如何从搜索词报告中获取关键词 如何使用关键词工具获取更多的关键词 如何正确监控转化量：正确监控转化量，是后续优化的基础。 如何提高关键词、创意、网页的相关性 关键词出价与转化率、转化成本的关系 如何有针对性的扩展某一类关键词：换句话说，如何选择长尾词 是否应该使用展示广告 好啦，基本的指南就写到这，后续我会再出更多优化指南的。 |
