近几年，受智能终端和移动网民规模快速增长影响，移动互联网市场规模呈现高速增长趋势，对广告业也产生着重要的影响，而移动互联网广告受众，也呈现出许多自有的新特征。它的社会呈现，生活方式等区别于传统PC。 近几年，受智能终端和移动网民规模快速增长影响，移动互联网市场规模呈现高速增长趋势，对广告业也产生着重要的影响，而移动互联网广告受众，也呈现出许多自有的新特征。它的社会呈现，生活方式等区别于传统PC。 1，受众自主性 由于手机和平板设备强大的视频性能，视频应用将成为移动互联网媒体的核心，具有巨大的创意生产潜力。 2，受众精准化 移动互联网广告受众的进一步细分与新受众的创造，随着社会经济的发展，人们物质和精神消费选择不断扩大，生活方式和意识形态更加多样化，使社会群体的细分越来越明显，因此受众进一步细分也成为必然。移动终端对于网络用户的行为追踪更加方便，通过行为追踪来分析网民消耗行为，建立网民数据库，以此来采取一对一的广告投放，广告受众细分到人群类别，每个终端对应一个受众，以此来发布其感兴趣的信息，精准投放也得到了进一步优化。 3．受众社会化 利用社交媒体的传播，网民虽然是出于社交目的，但另一层次也帮助了信息的传播。由于受众年轻化，收入和受教育水平的提高，推动了够买力的提升。人群属性与社交媒体影响力的结合，广告投放的精准度和用户黏性增强，以及广告传播的力量也将扩大，充分利用移动端的社交传播特性，以此来实现广告传播裂变的增长。 标签：品牌营销
本文地址： 移动互联网广告受众特征（图文）
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