虽然许多行业的营销人员现在经常将超过一半的数字广告预算分配给程序化广告，但据估计，药品营销人员只将其预算的5％用于编制程序。 许多方面，如规划市场的复杂性和对品牌安全的关注，是普遍存在于各个行业。然而，制药业的程序性采用也是制药业的一个障碍。例如，监管问题是最大的问题之一。在美国，HIPAA几乎阻止了制药营销人员使用第一方数据来定位某些类型的患者受众。 然而，尽管这些挑战存在挑战和复杂性，但方案规划对于制药公司来说是巨大的潜力，而且它们是不明智的，而不是忽视它。以下是药商在探索程序方法时应考虑的一些因素。 第一党的数据挑战不是一个交易的破坏者。 对使用第一方数据的限制对于药品营销人员来说是必要的。在许多情况下，在没有患者明确许可的情况下，只允许第一方数据，这显然很难获得。但值得注意的是，对于某些类型的健康状况，对数据使用的限制可能会更加放松。例如，药物营销人员在处理过敏或痤疮时可能会使用更多数据，而不是更敏感的健康状况。 此外，有效定位并不总是需要第一方数据。例如，内容相关广告定位和地理位置定位可能比基于受众群体的定位更有效。事实上，由于受众定位的潜移默化因素，在互联网上跟随个人的广告对药品相关广告尤其令人不安，因此一些人认为，药品营销者实际上受益于经常阻止他们使用suc的限制。从一开始就定位。 品牌安全问题解决方案 在像HIPAA这样的法规之后，品牌安全通常会成为可能妨碍药品营销人员采用程序化的关注点的首选。但鉴于品牌安全通常越来越受到营销人员的关注，药品营销人员可能会发现他们有足够的解决方案来帮助他们解决品牌安全问题。 大多数需求端平台(Dsp)提供了白名单和黑名单功能，药品营销人员可以利用这些功能来控制广告系列将运行的网站。虽然白名单和黑名单并不完美，但它们可以大大降低广告带有可疑内容的可能性。 对于需要更多保护的品牌，私人市场(或所谓的程序化直接 产品)提供了获得程序化的许多好处的能力，同时确保他们的广告只出现在他们知道并经过审查的网站上。 外面的帮助是可用的 最后，尽管一些主要品牌在内部实施了程序化运营，但事实是，在大多数行业，大多数营销人员仍然依赖第三方合作伙伴来帮助他们导航复杂多变的程序化生态系统。 由于其独特的需求，药品营销人员明智地不与任何程序合作伙伴合作，但越来越多的公司要么专注于药品，要么在与药品客户合作方面拥有丰富的经验。这些公司可以帮助药品营销人员解决行业特定的问题和挑战。 |
