不作恶（Do not be evil）是谷歌公司的一项非正式的公司口号，谷歌公司的口号全称是“完美的搜索引擎，不作恶”。谷歌的一位创始人于1999年提出了“永不作恶”的企业宗旨，并一直沿用。 谷歌所谓的“不作恶”，指的是谷歌不会因为赚钱而损害用户的利益，在利益面前保持道德底线、用户至上的观念。 谷歌搜索的具体做法是，在搜索结果中明确标识广告，不人工修改搜索结果。 这里面反例是去年令百度臭名昭著的“魏则西事件”，魏则西用自己的生命回答了一个问题：你认为人性最大的“恶”是什么？这就是搜索引擎“作恶”的具体表现：在人命上利用信息不对等来赚钱。 谷歌争取的回归中国市场，也是在“不作恶”的信条下回归，例如Google Play应用商店进入中国等等，但可以肯定的是，谷歌不会因为赚钱而损害用户的利益。
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