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2021-4-21 20:57| 发布者: admin| 查看: 303| 评论: 0|原作者: admin|来自: baidu.com

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“竞价排名”是查找引擎效劳商或电子商务渠道运营者取得收入的一种重要方法。本年全国两会期间，来自上海的全国人大代表丁光宏提交了关于加强对网络查找竞价排名监管的几点主张，他以为，应赶快出台行政法规位阶的施行法令和细则，细化“竞价排名”明显标明以及与“天然查找”的区别要求，强化涉根底民生类的产品和效劳“竞价排名”的监管以及树立“竞价排名”负面清单等。

“竞价排名”的本质是互联网广告效劳或许广告竞价，一般是指查找引擎效劳商或电子商务渠道运营者，在用户所显现以关键词的查找成果中，按付费凹凸为标准，对相关产品或效劳链接进行先后排序的一种网络营销形式。这种“竞价排名”凸显出来最主要的问题是竞价链接的产品和效劳本质和宣扬信息不尽相符，影响了查找成果的公正性和客观性，极易发生误导。
2016年7月，国家工商行政办理总局发布了《互联网广告办理暂行办法》，以部门规章的方法弥补了对互联网广告商场监管的空白，开始树立了“竞价排名”根本规矩和规矩。但由于该暂行规矩法令位阶低、规矩过于准则，而互联网经济也正处于蓬勃开展的时期，浸透广、改变快，新情况、新问题层出不穷，暂行规矩并没有彻底处理，特别是电子商务渠道的“竞价排名”监管问题。
直至2019年1月1日收效的《电子商务法》明确规矩：“电子商务渠道关于竞价排名的产品或许效劳，应当明显标明‘广告’。”、“电子商务渠道运营者知道或许应当知道渠道内运营者出售的产品或许供给的效劳不符合保证人身、产业安全的要求，或许有其他损害顾客合法权益行为，未采纳必要办法的，依法与该渠道内运营者承当连带责任。”
丁光宏以为，作为在我国互联网电商范畴第一部综合性、根底性法令，《电子商务法》从更高阶位的法令层面完善了“竞价排名”法令定性和顾客维护的机制，表现了对顾客权益和互联网职业健康开展的维护。但各项规矩落到实处，仍然是一项系统工程。应该充分发挥商场在装备资源方面的决定性效果，鼓舞支撑电子商务各方一起参加电子商务商场办理，推进构成政府监管、企业和职业自律、社会监督的社会共治形式。
为此，丁光宏提出了三点关于加强对网络查找竞价排名监管的主张：
一、赶快出台行政法规位阶的施行法令和细则，进一步完善各项配套监管办法。《电子商务法》已对“竞价排名”做了法令定性并强化了顾客维护机制，政府作为监管主体，急需及时出台施行法令和细则，执行法令的相关规矩。详细拟定中，一方面，可将《互联网广告办理暂行办法》中“竞价排名”根本规矩结合实践予以总结和提炼；另一方面，将《电子商务法》和《广告法》尚待细化的问题，如“竞价排名”的界说和鸿沟、“竞价排名”明显标明以及与“天然查找”的区别要求、强化涉根底民生类的产品和效劳“竞价排名”的监管以及树立“竞价排名”负面清单等，便于相关行政办理部门的监管与法律。
二、电子商务职业协会应当活跃拟定“竞价排名”的职业自律规矩和规矩，营建职业自律环境。经过树立顾客权益维护、消费胶葛处置、不良信息处理等职业标准，催促电子商务企业予以恪守，构成职业自律机制，让诚信优异的电商企业成为依法运营、诚笃守信的榜样，效劳至上、顾客至上的榜样。
三、鼓舞顾客权益维护安排等社会维权安排前移端口，加强社会监督效果。社会监督是电子商务商场办理的重要环节之一。为了适应互联网消费开展、顾客消费观念和消费方法发生改变的需求，应当活跃鼓舞和支撑维护顾客权益的社会安排，前移维权端口，将作业重心从过后救助向事前宣扬引导和社会监督改变，经过聚集民生诉求的“焦点”和维权“痛点”，提醒电子商务消费范畴遍及性问题，多管齐下，从源头抓起，一起营建有序、公正的电子商务商场环境。
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一、用户行为影响关键词排名
查找引擎一向尽力提高用户查找体会度，对站长提出的要求是优化网站的用户体会度，其算法必定包含了提高用户体会度好的网站，以便到达更好的用户查找体会度。

一般来讲，查找引擎体系中的点评组件被用来完成用户行为对关键词的影响，使用用户查找与点击发生的日志数据，来调整改进排序组件给出的关键词排名。
一般情况下，网站点展比、用户的长期逗留、用户在点开页面后屡次翻开新的页面等行为都会对关键词排名发生活跃正面的影响。
二、SEO刷点击原理
刷点击，经过软件（或互点等）模仿实在用户点击行为，向查找引擎传递虚伪的用户体会度友爱，然后提高网站关键词排名。
三、SEO发包技能原理是什么？
发包技能，是指使用查找引擎缝隙发送数据恳求，将一些最优的用户点击行为日志（关键词、浏览器信息、点击某页面后逗留并多翻开几个页面等行为）作为数据传输，到达不必实在用户点击就能够提高网站友爱度的意图，然后提高某关键词的排名。
发包技能与刷点击比较，好像更能完美做到用户友爱，但是，这种SEO发包技能真的是百分百安全的吗？缝隙被修正了怎么办？莫非就没有其他行为能够看出某些网站进行了这些操作吗？不尽然吧。

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SEM的根本原则
不管运用哪种定价方案，或许谁供给效劳，付费查找营销都是不言自明的：客户付出有针对性的查找成果。详细而言，付费查找意味着付出运用查找引擎或网站的资助广告。

例如，假如要在任何查找引擎中查找“竞价账户保管”，成果页面将显现相关网页的列表。其间大多数被以为是“有机”成果，因为查找算法以为它们最适合您的查找参数。可是，在成果页面的顶部和底部，能够找到其他网页。假如仔细观察，这些成果将从有机成果中稍微杰出。这是因为这些是资助广告，供给给那些付钱的人。
这些是企业抢夺的首要展现方位，而那些付出最多金钱的人将能取得最佳方位。因为竞价广告通常被放置在查找成果页面的顶部或许底部，因而它们最有或许被点击。为了招引尽或许多的客户，企业期望用户一向重视他们的网站，就像电视广告相同。不同的查找引擎以不同的成果页面格局展现广告，但它们具有类似的功用。此外，不同的引擎能够针对相同的查找具有不同的资助成果，或许相同的成果以不同的次序。这一切都取决于查找引擎和在其上做广告的人之间的营销组织。
SEM的价格方案
谈到付费查找营销，金钱是最为重要的。为了取得最佳广告位，企业之间的竞赛能够理解为剧烈。付费广告的根本机制有两个：广告商首要拟定预算然后提出出价。当然，预算是企业在营销活动中花费的最大值。这取决于广告客户：事务越大或越成功，他们就越能负担得起。出价是指广告客户每次成功查找会花多少钱。这分解为以下两种机制之一。
CPC
按次点击费用表明广告客户为其广告上的每次点击付费。换句话说，当用户进行查找，看到广告并点击广告时，广告客户就会向查找引擎付费。当然，这种价格方案更适合推进出售。有卖东西的商家 – 从鞋子到书本 – 假如能够促进出售，他们只想付出点击费用。经过挑选CPC定价，他们能够保证将广告收入用于最大化赢利。

CPM
每千次展现费用或每次展现费用与CPC的作业方法不同。不管用户是否点击，此类方案的广告客户都会在查找成果中每1000次付费。在这里，企业只需付费让用户意识到他们的网站存在或给他们供给的形象。这种价格方案更适合新式或不太闻名的企业。经过挑选每千次展现费用，广告客户优先进步品牌对出售的认知度，并进步名誉。
广告客户是挑选每次点击费用仍是每千次展现费用，出价进程都是相同的。在概述预算后，客户会列出他们想要为每次点击/ 1000次观看出价的程度。设置完成后，查找引擎会接纳信息，比较出价并相应地组织查找。这一向继续到营销预算用完停止，或直到广告客户添加预算停止。具有更多可用于广告的资金的企业在这里具有优势。

谁会运用付费查找？
人们或许会以为，只需大型企业 – 价值数百万美元的公司 – 才会运用付费查找广告。尽管具有较大广告预算的企业具有优势，但没有什么能够阻挠小型企业运用付费查找。掩盖利基商场的企业 – 共同的产品或效劳，能够在较小的预算下运用资助广告。因为他们的竞赛对手较少，因而这些商家对最佳广告位的竞赛出价较少。企业不是仅有运用付费查找的企业。学术组织：大学，学院和技术学校，能够竞标资助商列表。相同，那些供给专业效劳的人：医疗或牙科诊所，或养分专家，能够运用付费查找。假如广告客户有广告和一些额定的钱，他们能够运用付费查找营销。
SEM付费查找的优点
1.客户的第一眼
运用付费查找最显着的优点是它能够将网站放在成果页面的顶部。关于任何在线广告事务，被留意是至关重要的。当用户加载网络查找时，广告客户需求赶快引起他们的留意。这就是资助广告方位坐落顶部和底部的原因。这使它们成为用户看到的第一件也是终究一件事。尽管最佳方位是首选，但只需企业将广告排在前五位，他们就有很大的时机取得点击。关于刚触摸电子商务的企业来说，这或许是两层重要的。

2.盯梢
尽管经过传统媒体进行广告宣传更具赌博性，但付费查找能够让广告客户盯梢他们的出资。因为查找引擎能够为营销客户取得很多资金，因而他们倾向于勤勉地花费这些资金。广告客户能够盯梢他们的整个广告活动，直到终究一分钱。这样能够更精确地评价出资回报率。这种盯梢关于需求测验新广告系列的广告客户也很有用。
有满足的资金的广告客户能够一起运转多个广告系列，以查看哪个广告投进回报率最高。相反，假如广告系列无效，则可让客户有时机停止或从头规划广告系列。经过盯梢广告系列的细节，广告客户能够更好地操控广告费用的运用方法。
3.速度
付费查找还供给了速度优势，关于了解查找引擎优化（SEO）的人来说，有或许以有限的本钱完成类似的成果。可是，以这种方法进步查找排名需求花费很多时刻，精力和常识。假如一个人不知道怎么进行查找引擎优化，那么获取这些技术需求时刻，乃至或许需求花钱。即便进行了训练，也有必要投入时刻和考虑来规划自己的广告内容。

在此之后，查找引擎需求更多的时刻1个月或更长时刻，以堆集满足的数据来精确地对查找内容进行排名。假如一个人走了查找引擎优化道路，人们能够取得与付费查找类似的成果，但只能在数月的作业之后。关于新事务，这绵长的等待时刻或许会是一种折磨。在这种情况下，更经济的挑选或许是付费查找。经过现金出资，企业能够在一小时或更短的时刻内取得专业的，具有战略意义的广告，然后节约很多时刻。
4.树立并坚持名誉
尽管大预算是一个优势，但本钱并不是查找引擎所重视的仅有要素。为了坚持效劳的完整性，查找引擎有必要保证他们推出的广告值得信任。他们需求保证他们的广告带来有意义的内容，而不是垃圾邮件页面或包括歹意软件的网站。为了坚持广告的诚笃，查找引擎会盯梢质量得分，以保证广告与用户的查找参数相关。经过保护付费查找广告系列并保证其内容有用，企业能够树立其在线名誉。当他们的网站出现在成果页面之上时，广告商能够为他们的内容经过查看而感到骄傲。

SEM付费查找的缺陷
1.本钱
这或许是付费查找的较大约束要素之一，特别是假如事务是新或高竞赛的。如前所述，尽管企业能够在预算较少的情况下开端付费查找，但这是一个竞标进程。假如或许当他们的网页在资助商列表中排名较低时，那些终究与已树立的商家竞价的新商家或许会感到有所逾越。假如广告商以为他们正在与更大的预算事务竞赛，那么他们应该考虑他们需求多少首席方位。假如一个企业仅仅开始看到的成果之一，那就满足了。可是，假如企业需求首要看到，但缺少资金，他们或许需求代替付费查找。
2.透明度问题
潜在广告客户的另一个问题或许是竞标进程自身。尽管企业能够盯梢自己的广告开销，但没有选项来比较出价。这或许会使一些广告客户对招标进程的透明度发生疑问。企业能够想知道他们的出价是否值得，特别是假如他们知道他们的竞赛对手是谁。能够经过进步出价和从头查看成果来评价他们的尽力，但这或许并不总是可行的。假如对出价的屡次调整对查找成果影响不大，则企业或许需求考虑其他选项。
3.点击诈骗
因为付费查找是一个竞标进程，它的实质是竞赛性的，有些人将其作为不道德行为的托言。最相关的比如是点击诈骗，竞赛对手点击竞赛对手的广告而不购买任何东西。这会人为地进步广告本钱，然后影响企业的赢利。点击诈骗是歹意和成心的。在一个小规模，点击诈骗或许仅仅令人恼火，但大规模，和谐的尽力能够使广告无利可图，或许损坏事务。
定论

一、不做大的修正
进行网站改版的时分，或许会有一些当地是方针阅读用户们他们平常比较习气的当地，像这些当地一定要为了稳妥起见，最好不要进行大规模的修正。这样才能够防止由于删减以及修正，导致影响了方针阅读人群们的运用习气而导致用户集体丢失。由于制造、规划网站的意图便是想让网站变得越来越好，可是假设由于不恰当的修正而导致网站阅读人群削减的话，就不适宜了。

二、设置谈论或共享导航
不论是什么等级的网站建造人员，他们都是需求依照网站方针阅读人群们的喜好来查验自己修正过的网站是不是成功的，所以最好是直接建造一个能够谈论或者是共享这个网站好坏状况的导航出来，这样才能够愈加便利的搜集网站用户人群关于这个改版今后网站的相关定见。假设发作建造者定见和商业利益不相契合的状况，最好要保存网站阅读用户们的主张，这样也能够给阅读集体们一个比较宽余的时刻，便利他们去进行习气。
三、按部就班
大部分的网站之所以会进行改版，很大原因便是由于网站公司管理层的要求，所以他们一般都会直接依照网站管理层的主意去彻底的对网站进行改动，不过这样改版制造出来的网站只会让高层喜爱，大部分的普通用户是没办法承受的。由于他们发现自己十分困难了解的网站运用状况，假设发作了大规模的改变，这就表明他们又需求从头花时刻进行习气了。有些网友看到这种状况直接就会脱离。所以就算网站需求大幅度进行改动，也要渐渐进行，不能够一会儿就全改了。
企业网站建造中后期作业
一、要留意网站的结构建造作业
在一些企业网站尤其是那些高端的企业网站更是需求重视网站的结构建造作业。结构建造的好，咱们才能够更高功率的把咱们想要传达给用户的信息精准的传达给用户，用户能够十分便利快捷的就了解到自己想要了解的内容，是十分的便利的，因而咱们必需求重视网站的结构建造作业。
二、要留意网站的内容建造作业
网站的内容是面向社会群众的，用户经过这些内容能够更好的愈加深化的了解一个企业的悉数信息，因而咱们必需求合理的规划好网站的内容，合理的进行布局，这样才能够得到更多的用户的共识，招引更多的访问量，也能够起到更好的推行和宣扬的效果。
三、要重视网站的功用建造作业
这一个方面也使十分重要的，咱们知道一个网站的功用性怎么直接就会影响到用户的运用体会，只要合理的进行规划，使得企业网站具有更强的功用性，才干更好的满意用户的需求，也才能够是网站建造作业愈加的成功。
四、要留意网站的后期维护作业
网站在上线之后必需求定时的进行维护，这样才能够确保正常的运营，咱们在前期开发的时分就必需求考虑到这一点，要使得网站在后期维护起来十分的便利快捷，省时省力。

网站改版的过程和留意事项
1、网站改版流程：
①备份旧网站程序和数据库，以防出现问题，能够及时康复数据;
②拟定网站改版方案，要充沛做好网站改版的规划。主张先在本地建立改版环境，测验新版本网站;
③新版网站调试、测验无误后，到百度站长后台提交“闭站维护”请求闭站;
④闭站维护请求经过今后，就能够把新版网站程序经过FTP上传到服务器，绑定域名并做终究测验。终究测验完结，再到闭站维护里免除闭站请求;
⑤这时就能够到百度站长东西里的“网站改版”，提交新站的改版规矩。至此改版就完结了。
经过以上五个过程就能够完结网站的改版，一起百度还保存了你的网站排名，站点的点评得分也不会遭到影响。
2、网站改版需求留意的问题
网站改版看似简略，可是咱们在改版过程中仍是需求留意以下四个问题：
①网站URL尽量坚持不变
网站改版操作不妥或许会形成搜索引擎对网站的赏罚，屡次改版还或许会带来K站的危险。在网站改版前一定要做好规划，网站的URL尽量不做改动，这样对蜘蛛抓取习气是有利的。
②域名发作变了要做好301跳转
假设改版的网站域名发作改变了，要做好新旧URL的301跳转，把旧网站的URL悉数转向到新网站对应的URL上去。
③网站改版要敏捷，时刻不要太久
百度闭站维护请求是有最长180天时刻约束的，一起依照实践经历来看，闭站维护也纷歧定是肯定牢靠的，闭站维护只能暂时维护一部分关键词，关于竞赛比较大的关键词有或许不能彻底维护的。
为了防止更大的丢失，主张事前做好新站的测验作业，一旦闭站维护收效，立即把新站程序上传，然后正式上线。闭站维护的时刻越短，维护的效果也就越强;时刻拖的太久的话对网站是很晦气的。
④网站改版要一步到位，牢记牵丝攀藤
这便是前面提到的拟定改版规划的重要性了。网站改版尽量一步到位，在方案改版的时分就要把所需的功用考虑周全，不能比及改版完结今后才发现这个需求没做好，那个功用没到位，需求再次改版。这样就很为难了，首要用户体会会很欠好，其次网站频频的改版或许会遭到搜索引擎的冲击，甚至有K站的危险。所以不能牵丝攀藤，改版要一次到位。

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什么是网站的目录结构？
目录结构：网站的目录是指你建造网站时所创立的目录，目录结构则又分为物理结构和逻辑结构这两种。当网站触及到多个栏目和页面时，往往就需求有个明晰的网站结构，确保搜索引擎和用户的拜访便利性，网站的目录结构就起到这样的效果，它在SEO中含义特殊。

物理结构：指的是网站目录及所包括文件所存储的实在方位所表现出来的结构。
关于小型网站来说，一切网页都存在网站根目录下的扁平式结构，这种单一的目录的扁平结构对搜索引擎而言是最为抱负的，由于只需一次拜访即可遍历。可是假如太多文件都放在根目录下的话，保护起来就显得适当费事。

规划大一些的网站，往往需求二到三层乃至更多层级子目录才干确保文件内容页的正常存储，这种多层级目录也叫做树型结构，即根目录下再细分红多个频道或目录，然后在每一个目录下面再存储归于这个目录的终极内容网页，这样的优点是保护简单，可是搜索引擎的抓取将会相对困难些。

逻辑结构：也叫链接结构，主要是指由网页内部链接所构成的链接的结构。现在许多CMS体系中现已可以完成文件尽管存在不同的物理结构目录之中，可是可以跨物理结构转向拜访。
网站目录结构规划的技巧和注意事项
1、不要将一切的文件都寄存在根目录下。将一切的文件都寄存在根目录下会形成文件办理紊乱，时刻久了搞不清楚哪些文件需求修改和更新，哪些需求删去，哪些是彼此相关的文件，导致工作效率变得低下。
还有一点便是上传速度会变慢，咱们知道服务器一般都会为根目录树立一个文件索引，假如将一切的文件都放在一个根目录下，那么你每上传一个文件服务器都会将一切的文件索引一遍，文件越多越耽误时刻。所以要尽量削减根目录的文件寄存数。
2、按栏目内容规划子目录。按栏目树立子目录，不只便于文件查找，并且不会影响网站运转速度，比方企业站点可以按公司简介、产品介绍、在线订单、企业新闻等树立相应的子目录。
3、依据更新要求树立和办理非必须栏目。如关于本站、联络咱们等不需求常常更新的栏目独立树立子目录，便利办理并且不紊乱。
4、在每个目录下都树立独立的image目录。网站在后期保护中，图片的办理是十分费事的，最好的方法便是树立物理或许逻辑目录下的独立的image目录，比方“手机”栏目中树立所需求图片的image目录，而是在“手机”下的“苹果”目录中树立一个独立的只存储“苹果手机”的image目录，这样便利增加、删去和更新。
5、目录的层次不要太深。不可是为了便利办理和保护，一起也是为了搜索引擎蜘蛛便利抓取到网站内容，便于网站的推行和优化，目录越深的网站，搜素引擎越不简单抓取。
6、防止运用过长的文件名。当网站中选用长文件名时，搜索引擎有抓取约束，不喜欢太长的URL。别的，命名时要注意区别巨细写，由于服务器上的有些操作体系是区别文件名巨细写的。
7、不要运用中文目录。搜索引擎现在来说对中文目录抓取不太友爱，并且运用中文目录极易呈现各种过错。
8、目录命名应尽量有清晰的含义。为了便于办理，文件的命名最好有详细含义。例如，寄存图片的文件夹可起名image、寄存css的文件夹起名css，寄存JavaScript运用js等，这样可以做到一望而知。
除此之外还有其他一些要注意的当地，详细在目录结构规划的时分要依据网站本身的状况去规划，网站的规划巨细、栏目的多少、更新的频率都是网站目录触及要考虑到的要素。