现实中，我们只要提起乔布斯，那个严谨的，对于产品极致打磨的匠人就浮现在眼前。因此凭借这个印象苹果的系列电子产品也能够风靡全球。同理，这个时候的乔布斯已经不仅仅是一个公司领导，更是一个火爆全球的个人IP。 因此我们可以看到，其实一个成功的IP无论是个人IP还是卡通形象IP都能够让用户在看到的一瞬间联想到它的特点，进而加深用户对于企业的良好印象。 所以我们说，IP的本质其实就是消费者与品牌之间的桥梁。喜欢这个IP的，就会喜欢这个IP相关的东西，这样一来一款成功的IP就有了强大的商业价值。 而IP营销就是利用一个好的IP，为消费者和品牌之间搭建起一座桥梁，让消费者更加近距离地接触产品，继而让自己的品牌更加深入人心。那么该怎么做? 第一，拟人化。 将我们的IP拟人化，赋予其人类的形象、故事、感情等等，让它看起来更加的有血有肉，这样更能够拉近IP与每一个人之间的距离。 第二，原创性。 一定要坚持原创，对于那些早已深入人心的IP形象我们不能盲目借搬，否则只能够引起消费者的反感，以及原创作者的状告。 第三，延展性。 一个好的IP并不是一次性产品，而是需要持续的，不断的更新，并且根据特殊的节日、活动丰富自己的形象。比如圣诞节就可以设计成圣诞老人的形象等等，让IP形象更加的有血有肉。 做到以上几点并不容易，而IP并不是找一个设计团队简单设计一个形象就可以搞定的事情，如何利用好一个IP，如何持续的丰富一个IP，如何让消费者喜爱并且信赖一个IP才是IP营销的核心。 |
