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我是如何做到单条抖音破2.1亿播放的

2020-9-3 14:35| 发布者: admin| 查看: 144| 评论: 0

说一千,道一万,抖音的核心算法逻辑就是“内容为王”,或许你认为这是一句正确的废话,但是你对“废话”的理解程度决定了“废话”对你带来的价值。

这句正确的废话背后,有甚多你不理解的门道,内容为王不该是单纯理解为内容优质,这仅是最表象的第一层认知。

内容为王的正确理解应该是讨好平台流量算法,恰逢时宜做优质的内容产出!

1 两条破亿视频的背后

这个帐号是公司做代运营的第一批帐号其中之一,第一条是破亿视频在流量达到10W时,且播赞比在10:1,投了200抖+,结果播放量最终定格在1.3亿,点赞560万。

你可能认为这是运气,时隔半个月后,第二条破亿视频从晚上11点发布到第二天10点破亿,最终的定格是2.1亿,视频爆了以后再投抖+就没有太大意义,这条2.1亿播放的视频是零抖加,全部是自然流量产出,最终点赞811万。

两条视频都在走内容生产的第一条捷径:蹭热点。

我们先捋清一条概念:市场的供求关系。

当某个产品受某个事件所影响,需求突增,市场呈现的状态是“求>供”,这时只要符合需求相关的品,品质再烂也可以卖爆,短时间内的需求不平等而导致的爆款,原因并不是产品本身。比如“双黄连事件”引发的双黄莲蓉月饼的售空。

图文时代的自媒体玩家都清楚一项指数,某个热点突发时,数据监控平台会监控到短时间内该热点下显示“内容量稀缺”,第一时间抢占相关话题流量池则会获取前期的大波流量。

抖音也是同样的道理,某个热点爆发时,与该热点相关联的视频即可顺水推舟,即使视频质量一般也会被推上小热门,物以稀为贵嘛。

倘若受热点关联的视频本身质量就非常好,那就是锦上添花,乘风破浪,勇闯天涯了。

再细化一点拆解抖音热点算法推荐,举一个最近的热点案例“越南版兄弟想你了“

“越南版兄弟想你了“视频发出后,用户反馈很喜欢这类的内容,系统会识别相应的内容推荐给这类用户,那么与原版内容关联度最大就是用了原版音乐和标题内容,即使这波内容不怎么优质也会被推送,因为市场存在短时间内的供需不平衡。

如果你网感很强,在原视频小火的时候就创作了类型的作品,并且被系统识别归类到该热点流量池内,那么就会吃到这波热点的红利。

如果你是后知后觉者,原版视频已经很火了,你又进行了改进创作翻拍增加了更有趣的东西,你视频发布后,万万没想到原版视频又火了一个台阶,那么同样你也会吃到这波红利。

蹭热点的关键要素是网感和预判,先知先觉才能瓮中捉鳖。

“脚艺人”登上热点后,我首先刷到的不是原版脚艺人,而是主持人于欢的翻拍版。

“华子”爆火后,依旧靠华子梗崛起的是“北京邵洋277”,无预判就做翻拍加创新。

蹭热点不单纯的只是实时热点还有内容热点和形式热点。

其实也一条解释了为什么很多时候你觉得人家拍的很烂也能上热门的关键原因,内容为王不该是单纯理解为内容优质,这仅是最表象的第一层认知。

2 平台内容的迭代换新

内容为王的理解通常存在第二层误区:误把视频质量理解为内容质量。

短视频内容持续产出的逻辑就是拉低创作的门槛,单纯的创作型端的专业在这里并不好使,不要过分强调视频质量而忽略了内容质量,很多时候选择单反拍摄还是手机拍摄真的没有那么重要。

抖音的一路高歌猛进和对创作端口内容的需求,我们暂且可以把它划分为三个时代。

内容1.0时代

内容1.0时代的抖音,是以“音乐”主流型,在这里更多的是音乐为主的卡点和对口型,长得漂亮随便对对口型就能火,男神女神千千万,温婉一夜爆粉800万。

深度美颜滤镜下的人儿,个个长得都好看,随便一拍就能火,这是颜值时代。

内容2.0时代

自抖音赞助春晚以后,覆盖用户群体开始多元化,然后是“正能量”视频和土味段子开始爆红,油腻大叔最简单的进化方式就是把自己伪装成充满善意的有钱人。

以快节奏为主流,大家都开始信奉“黄金三秒法则”“开头即高潮”“反差加反转”,在这期间无数个专业影视领域的团队转型做抖音,靠着当时的大环境条件抢占了第一波涨粉红利。

把自媒体时代的四大创作法宝:“屌丝逆袭”、“仇富心理”、“勾起欲望”、“民族情绪”,运用到极致,妄想复制新平台的老铁文化。

内容3.0时代

套路化的剧情的大家已经看腻,反而更想看到一些真实有温度的东西,于是伪纪录片借势而起,看似是拍实则是演,以拙劣暗访的拍摄手法误导某些观众以为是真实。(代表:初心行动、路边小郎君、正义大个等)

这类剧情比设计好的拍摄剧本要更有冲击力,拍摄也更简单,只不过对演员的要求高一点,但是营造的效果要更好,当观众们在评论区讨论是真是假时,就已经达成了创作者的目的。

内容4.0时代

其实抖音发展到今天,套路化的东西大家都已经看腻了,希望能看到更真实有温度的人设,而不再是千篇一律的套路。

专业化拍摄与手机拍摄最大的区别就是手机拍摄的拙劣和摇晃展现的不完美可以重塑真实,拉进观众与创作者之间的距离,甚至最近一些MCN运作的账号也在可以重塑这种真实感。

越是需要高信任背书的行业和需要增强粉丝黏性的帐号越是需要这些伪装,比如二手车收车记。

这一类别最让我动容和喜欢的就是许凯(是德善呀),有趣的灵魂附着不虚伪的善意,再普通的皮囊也是万里挑一。

内容4.0时代大家已经开始接受慢节奏的高质量和沉静下心的优质内容,这才是专业创作者有好内容的主赛场。

3 博观约取,厚积薄发

“任何问题的复杂化,都是因为没有抓住最深刻的本质。没有揭示最基本规律与问题之间最短的联系,只是停留在表面的复杂性上,反而离解决问题越来越远,最简单的往往是最合理的。”——费米

所谓的红利是指短时间的供需不平衡,所谓的风口是指认知的短暂不平衡。

比别人多一些认知,便比别人拥有更多的机会,不要把自己的所有问题都让大环境的来背锅。

内容为王这句“废话”的理解程度,则决定了“废话”对你带来的价值,恰逢时宜地做优质内容,顺大势亲算法,得天独厚!

赠人玫瑰手留余香,肺腑之言希望对你有用。

总之转发鼓励,持续动力,不然下一篇干货又是遥遥无期.......

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