何胜利的回答：没有具体的数据比较，很难回答你这问题。这样吧，以一个我在画册上看到的数据说明一下。 千人成本（CPM）是不同媒体类型之间投资效率比较的一个常用指标。 千人成本＝投入总预算/实际到达的总受众人数 举例： 以在某二线省会城市（600万人口左右）进行广告投放为例，电视、报纸和“同期声”即时传播的价格水平与受众规模各不相同，以下是三种媒体投放选择各自的千人成本： 电视： 电视点成本：1800元（电视广告到达1%总人口的平均费用） 到达人口：600万（电视总覆盖人口）*1%=60，000人 电视 CPM：1800元/60，000人*1000= 30元 报纸： 报纸投入：28，000元（本地日报半版内页硬广均价/次） 到达人口：40万（日均发行量） 传阅率：2（该日报的实际阅读预计为平均2人/份 ） 报纸 CPM：28，000元*1000/40万/2= 35元 同期声： 同期声 投入费用：3万/30天=1000元/天 交通流量/天：40万人次/天 注意到“同期声”广告的几率：1/2 同期声 CPM：1000元/40万*2*1000= 5元 希望能帮到你。 |
