晨光文具是国内主要的文具制造商之一，公司已经上市。晨光的经营模式也是以经销商和直营店模式。经销模式已经持续多年，销售网点甚至遍及村镇。直营模式则主要通过新华书店系统内联营和购物中心自主建店两种方式。 根据2017年三季报数据，公司营业收入44.93亿元，同比增长30.14%；净利率4.91亿元，同比增长24.14%。公司毛利率为26.47%，净利率为10.76%。也就是公司产品的毛利率在产品售价的四分之一左右，扣除管理费用、财务费用和销售费用后，公司最后能够得到产品售价十分之一的利润。 但是不见得晨光自己开的文具店每个都赚钱。文具店还和门店选址、客流量有关。在晨光文具2016年年报中披露的数据，在17家晨光文具控股的晨光子公司（管理门店）中，有10家处于亏损状态，7家处于盈利状态。 而且晨光文具的营业收入主要是靠前百分十几的优秀门店贡献，而其余门店对公司营业收入的贡献不高，甚至有的门店是处于亏损状态的。晨光零售终端销售集中，每年近半数销售额由百分之十几的优秀终端门店贡献，剩余八成门店平分余下一半营业收入。 正是因为优秀门店对企业的营业收入起主导作用，晨光文具开始建立高端门店。就好像在一个班里，老师重点照顾优等生一样。 晨光生活馆是晨光文具自2012年起设立的直营旗舰店。晨光生活馆是全新的“全品类一站式”购物场所，不同于往常的文具样板店，生活馆进行了精确选址、精准定位目标受众、强效整合公司供应链优势，为消费者提供文具、礼品、饰品及生活用品等大类商品。2016年公司成立了子公司九木杂物社企业管理有限公司，开始发展九木杂物社直营业务。 截至2017年上半年末，晨光文具在全国拥有170家直营大店（含晨光生活馆和九木杂物社）。 银行信息港认为，所以如果自己开文具店，选址至关重要。如果选址不当，门店多数情况下会出现亏损。 本文源自银行信息港 |
