什么是个人品牌建设？
到网络上搜一下，您会发现有很多这方面的文章。
实际上，个人品牌建设与营销上讲的“品牌建设”是一样的，就是三个字——“个性化”。简单讲，就是要突出个人与其他人之间的最大差异点，找到一个专属于自己的关键词，或者用现在流行的说法就是“寻找个人标签”。例如，张学友的标签是“歌神”，郭富城的标签“舞蹈、电影”，徐静蕾的标签是“明星、才女、书法”等等。
那么，江一燕此前的“个人标签”有哪些呢？
明星，公益。
例如，江一燕的外在形象，长发、清纯、漂亮，穿着打扮小文艺范儿，让人看起来很舒服，给一种超凡脱俗的感觉，有明星范儿、又充满爱心。再例如，您想让自己看起来像一个“平易近人的知识分子”，可以穿朴素的白衬衣、牛仔裤、休闲鞋之类，带着一副黑框眼镜，干干净净，温文尔雅。大家看到您的第一印象就是具有亲和力、有知识的感觉。
这个问题如果用专业的词语来表达，就是“品牌设计”。
3）您怎样做才能成为那样的人？（内在品质，即价值观，以及由此引出的一言一行）
例如，江一燕想做一名“公益明星”，那么就要确立一个公益的价值观，必须发自内心，由内而外，多做一些公益活动，而且要坚持不懈，八年、十年、甚至一辈子——“一辈子只做一件事情”。并且，要管理好自己的言行，凡是与此无关的事情、与之相悖的事情，尽量不要去做，让自己与“公益”二字在某种程度上画一个等号。
这各部分，用专业词语来表达，就是“品牌管理与品牌传播”。
事实上，江一燕的问题就在于此，这应该是江一燕团队不懂基本品牌营销知识所致。
很显然，江一燕的个人标签就是“公益明星”，其团队却偏偏炮制出一个建筑奖项事件——这与“公益明星”有何关系？能够给江一燕的个人品牌加多少分？这只会导致江一燕的个人品牌标签错位，在人们大脑里的形象模糊。尤其是，这个奖项还没有任何的支撑——江一燕又不是学建筑设计的，以前也没有这方面的经验，凭空得了这么一个奖项，然后还在自己的个人媒体高调晒出来，当然就会产生负面作用。即使这个奖项就是真实的，而且可以在相关颁奖机构那里查得到，也无济于事。
品牌管理出了大问题，是比较麻烦的事情。
4）当自己失误，做了一些与自身形象无关或有损自身形象的事情，怎么办？
人孰能无过？无论多么优秀的人，都必然犯错误。
这很正常，但是处理问题的方式方法就很重要了，走错一步就会让辛辛苦苦建立起来的个人品牌形象一夜崩塌，如这次江一燕事件。其建筑奖项事件，本来已经让人们产生了质疑，但她还在自己的个人媒体辩解、甚至回怼——这是个人品牌建设之大忌。如果用营销语言来说，广大人民群众应该是“江一燕”这个品牌的目标客户——您怎么可以不顾目标客户的感受，与目标客户对立呢？
当然，我们可以怀疑，始作俑者可能是某些对江一燕不友好的人，但作为江一燕团队应该要学会甄别，学会基本的应对技巧，尽量将问题消灭在萌芽阶段。
这个问题，还是可以用专业词语来表达，就是“品牌保护”。
从以上4个问题，我们可以看出，个人品牌建设的内容如下：
事已至此，江一燕该如此重塑个人品牌？
对于江一燕而言，事已至此，该如何扭转个人品牌形象？
作为一名实战营销人，作为一直都喜欢江一燕的粉丝，我很真诚地给江一燕小姐建议：
第一，目前的事件已经到了一个近乎失控的状态，尽量少说话、不说话，持续做公益事业，而且比以前更努力，用事实说话，逐步通过第三方媒体进行发声，这段时间千万不要自己出来晒。这时候，低调一点，重新积蓄正能量比一切都重要。
第二，在团队里面引入一名品牌营销顾问，从品牌角度对“江一燕”个人品牌进行统筹管理，避免再犯品牌建设的低级错误。
第三，总结经验教训，全面梳理个人品牌建设过程中的问题，制定个人品牌重塑策略。
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